自媒体意见领袖推荐对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-13页 |
| 一、理论意义 | 第12页 |
| 二、实践意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-26页 |
| 第一节 自媒体 | 第14-17页 |
| 一、自媒体的界定与发展现状 | 第14-15页 |
| 二、自媒体营销 | 第15页 |
| 三、微信营销 | 第15-17页 |
| 第二节 意见领袖 | 第17-21页 |
| 一、传统意见领袖 | 第17-19页 |
| 二、自媒体意见领袖 | 第19-20页 |
| 三、意见领袖的影响力与影响机制 | 第20-21页 |
| 第三节 信任 | 第21-23页 |
| 一、信任的概念 | 第21-22页 |
| 二、信任的维度划分 | 第22-23页 |
| 第四节 购买意愿 | 第23-25页 |
| 一、购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| 二、基于信任的购买意愿 | 第24-25页 |
| 三、意见领袖对购买意愿的影响 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第26-32页 |
| 第一节 本研究理论模型 | 第26-27页 |
| 第二节 变量定义与研究假设 | 第27-31页 |
| 一、意见领袖因素的影响作用 | 第27-30页 |
| 二、信任对购买意愿的影响作用 | 第30页 |
| 三、信任的中介作用 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-42页 |
| 第一节 数据收集和分析方法 | 第32-33页 |
| 一、样本选择和数据收集 | 第32页 |
| 二、数据分析方法 | 第32-33页 |
| 第二节 测量工具 | 第33-35页 |
| 一、意见领袖因素的测量 | 第33-34页 |
| 二、信任的测量 | 第34页 |
| 三、购买意愿的测量 | 第34-35页 |
| 第三节 预测试和正式问卷的确定 | 第35-41页 |
| 一、预测试信度分析 | 第35-38页 |
| 二、预测试效度分析 | 第38-41页 |
| 三、正式问卷 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 数据统计分析 | 第42-59页 |
| 第一节 样本情况统计 | 第42-44页 |
| 一、问卷收集 | 第42页 |
| 二、描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 三、变量均值及标准差分析 | 第44页 |
| 第二节 信度分析与效度分析 | 第44-48页 |
| 一、信度分析 | 第44-45页 |
| 二、效度分析 | 第45-48页 |
| 第三节 同源偏差控制 | 第48页 |
| 第四节 相关分析 | 第48-49页 |
| 第五节 回归分析 | 第49-53页 |
| 一、自媒体意见领袖因素与购买意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 二、自媒体意见领袖因素与认知信任的回归分析 | 第51-52页 |
| 三、自媒体意见领袖因素与情感信任的回归分析 | 第52-53页 |
| 第六节 中介效应分析 | 第53-57页 |
| 一、认知信任的中介效应分析 | 第54-55页 |
| 二、情感信任的中介效应分析 | 第55-57页 |
| 第七节 假设验证结果 | 第57-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-65页 |
| 第一节 研究结果讨论 | 第59-61页 |
| 一、自媒体意见领袖因素对用户购买意愿的影响 | 第59-60页 |
| 二、认知信任与情感信任的中介作用 | 第60-61页 |
| 第二节 理论贡献与营销启示 | 第61-63页 |
| 一、理论贡献 | 第61页 |
| 二、营销启示 | 第61-63页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第63-64页 |
| 本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |
