信息特征和关系强度对正面网络口碑失效影响研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第17-27页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第17-19页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第19-21页 |
| 1.3 相关概念及研究范围界定 | 第21-23页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第23-25页 |
| 1.5 研究技术路线与主要内容 | 第25-26页 |
| 1.6 研究创新点 | 第26-27页 |
| 2 研究的理论基础与文献综述 | 第27-37页 |
| 2.1 心理抗拒理论 | 第27-28页 |
| 2.2 口碑与网络口碑的定义与相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3 网络口碑传播效应相关研究 | 第29-34页 |
| 2.4 网络口碑失效相关研究 | 第34-35页 |
| 2.5 本章研究评述及研究切入点 | 第35-37页 |
| 3 正面网络口碑失效影响机理分析与模型构建 | 第37-43页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第37-42页 |
| 3.2 研究概念模型形成 | 第42-43页 |
| 4 研究设计 | 第43-54页 |
| 4.1 研究方法选择 | 第43页 |
| 4.2 刺激物和实验样本选择 | 第43-44页 |
| 4.3 实验设计 | 第44-46页 |
| 4.4 实验量表设计 | 第46-51页 |
| 4.5 问卷形成与预实验 | 第51-52页 |
| 4.6 实验程序与数据收集 | 第52-54页 |
| 5 数据分析及假设检验 | 第54-87页 |
| 5.1 基本信息描述分析 | 第54-57页 |
| 5.2 信度分析 | 第57-58页 |
| 5.3 效度分析 | 第58-62页 |
| 5.4 实验操纵有效性与控制检验 | 第62-65页 |
| 5.5 实验假设验证 | 第65-83页 |
| 5.6 实验结果讨论 | 第83-87页 |
| 6 结论与建议 | 第87-91页 |
| 6.1 研究结论 | 第87-88页 |
| 6.2 研究贡献 | 第88-89页 |
| 6.3 营销建议 | 第89-90页 |
| 6.4 研究局限及未来研究方向 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-97页 |
| 附录1 | 第97-101页 |
| 附录2 | 第101-105页 |
| 作者简历 | 第105-107页 |
| 学位论文数据集 | 第107页 |
