| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 城市竞争日趋激烈 | 第12页 |
| 1.1.2 城市形象传播途径多元化 | 第12-13页 |
| 1.1.3 通过微电影形式传播城市形象的优势与效果 | 第13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 城市形象传播 | 第13-15页 |
| 1.2.2 城市形象宣传片研究综述 | 第15页 |
| 1.2.3 微电影与城市形象传播文献梳理 | 第15-16页 |
| 1.2.4 研究现状评析 | 第16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.3.3 内容分析法 | 第16-18页 |
| 第二章 城市微电影与城市文化形象概述 | 第18-26页 |
| 2.1 城市微电影的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 城市微电影的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 城市微电影的特点与优势 | 第18-19页 |
| 2.2 上海城市微电影的传播学分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 上海城市微电影的传播者 | 第20页 |
| 2.2.2 上海城市微电影的受众 | 第20-21页 |
| 2.2.3 上海城市微电影的传播渠道 | 第21页 |
| 2.2.4 上海城市微电影的内容分析 | 第21-24页 |
| 2.3 城市文化形象的概念界定 | 第24-26页 |
| 2.3.1 城市文化形象的内涵 | 第24-25页 |
| 2.3.2 城市文化形象的意义与价值 | 第25-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-30页 |
| 3.1 研究框架 | 第26页 |
| 3.2 研究设计 | 第26-30页 |
| 3.2.1 研究材料 | 第26-27页 |
| 3.2.2 问卷设计 | 第27页 |
| 3.2.3 样本和数量分配 | 第27-28页 |
| 3.2.4 题项设计 | 第28-29页 |
| 3.2.5 试验流程 | 第29-30页 |
| 第四章 上海城市微电影对城市文化形象传播效果的数据分析 | 第30-48页 |
| 4.1 信度分析 | 第30页 |
| 4.2 受众观看城市微电影前后的认知、态度、行为意向T检验 | 第30-34页 |
| 4.2.1 受众观看城市微电影前后认知的差异性分析 | 第30-31页 |
| 4.2.2 受众观看城市微电影前后态度的差异性分析 | 第31-33页 |
| 4.2.3 受众观看城市微电影前后行为意向的差异性分析 | 第33-34页 |
| 4.3 受众个人属性对观看前后认知、态度、行为意向差异性分析 | 第34-42页 |
| 4.3.1 性别对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异 | 第34-36页 |
| 4.3.2 国籍对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异 | 第36-38页 |
| 4.3.3 是否去过上海对受众观看前后的态度、认知、行为意向的差异 | 第38-40页 |
| 4.3.4 学历对受众观看前后的态度、认知、行为意向的影响、差异 | 第40-42页 |
| 4.4 受众对五部城市微电影的评分 | 第42-45页 |
| 4.5 受众对上海城市微电影与上海城市文化形象态度的相关性检验 | 第45-47页 |
| 4.6 受众观看城市微电影的媒介偏好 | 第47-48页 |
| 第五章 研究结论 | 第48-52页 |
| 5.1 上海城市微电影传播效果总结分析 | 第48-49页 |
| 5.2 从城市文化形象角度对上海城市微电影的传播建议 | 第49-52页 |
| 5.2.1 城市微电影的内容策略 | 第49-50页 |
| 5.2.2 城市微电影的传播媒介 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 附录一 | 第54-56页 |
| 附录二 | 第56-58页 |
| 附录三 | 第58-60页 |
