基于社会网络分析的短期微博营销效果评价
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景与动机 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的与问题 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| 1.5 论文结构和安排 | 第15-17页 |
| 2 相关理论与文献探讨 | 第17-28页 |
| 2.1 网络营销理论研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2 微博营销研究现状 | 第20-24页 |
| 2.3 社会网络分析法研究现状 | 第24-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 基于社会网络分析的评价建模 | 第28-38页 |
| 3.1 引言 | 第28-31页 |
| 3.2 AISAS 评价模型建立 | 第31-34页 |
| 3.3 社会网络中心性指标获取 | 第34-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 数据收集和处理 | 第38-47页 |
| 4.1 样本选择 | 第38页 |
| 4.2 数据收集方式 | 第38-40页 |
| 4.3 有效数据的提取 | 第40-42页 |
| 4.4 数据的文本处理 | 第42-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 案例分析 | 第47-55页 |
| 5.1 案例分析流程图 | 第47-48页 |
| 5.2 企业营销案例分析 | 第48-50页 |
| 5.3 社会网络分析和中心性计算 | 第50-53页 |
| 5.4 结果反馈及建议 | 第53-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 6 总结与展望 | 第55-58页 |
| 6.1 研究总结 | 第55-56页 |
| 6.2 研究的局限性和展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表学术论文 | 第63页 |
