网络口碑对鞋服体育用品购买决策的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-16页 |
| 1.1.1 网络购物发展迅猛 | 第12-13页 |
| 1.1.2 体育用品网购渐成趋势 | 第13-14页 |
| 1.1.3 网络购物中口碑地位凸显 | 第14-15页 |
| 1.1.4 体育用品网络口碑尤为重要 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的与相关界定 | 第16-18页 |
| 1.2.1 研究目的和问题的提出 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究相关界定 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义与创新之处 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第18页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 研究内容与结构 | 第21-23页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第23-37页 |
| 2.1 文献综述 | 第23-33页 |
| 2.1.1 网络口碑的概念 | 第23-25页 |
| 2.1.2 网络口碑的特点 | 第25-26页 |
| 2.1.3 网络口碑影响力研究 | 第26-29页 |
| 2.1.4 网络口碑影响消费者购买行为的因素研究 | 第29-32页 |
| 2.1.5 研究评述 | 第32-33页 |
| 2.2 理论基础 | 第33-37页 |
| 2.2.1 消费者购买决策理论 | 第33-35页 |
| 2.2.2 传播说服理论 | 第35-37页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第37-42页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第37-38页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第38-42页 |
| 3.2.1 网络口碑质量相关假设 | 第38页 |
| 3.2.2 网络口碑时效性相关假设 | 第38-39页 |
| 3.2.3 网络口碑极性相关假设 | 第39页 |
| 3.2.4 网络口碑强度相关假设 | 第39-40页 |
| 3.2.5 网络口碑感知有用性相关假设 | 第40-41页 |
| 3.2.6 网络口碑感知可信性相关假设 | 第41-42页 |
| 第4章 变量测量与小样本调研 | 第42-61页 |
| 4.1 变量测量 | 第42-47页 |
| 4.1.1 网络口碑质量测量量表 | 第42-43页 |
| 4.1.2 网络口碑时效性测量量表 | 第43-44页 |
| 4.1.3 网络口碑极性测量量表 | 第44页 |
| 4.1.4 网络口碑强度测量量表 | 第44-45页 |
| 4.1.5 网络口碑感知有用性测量量表 | 第45-46页 |
| 4.1.6 网络口碑感知可信性测量量表 | 第46页 |
| 4.1.7 消费者购买决策测量量表 | 第46-47页 |
| 4.2 调研问卷设计 | 第47-48页 |
| 4.3 小样本调研及数据分析 | 第48-61页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第48-50页 |
| 4.3.2 测量项目相关分析检验 | 第50-59页 |
| 4.3.3 修正后的测量量表 | 第59-61页 |
| 第5章 大样本调研与实证分析 | 第61-93页 |
| 5.1 大样本调研与描述性统计分析 | 第61-68页 |
| 5.1.1 大样本调研过程 | 第61-62页 |
| 5.1.2 样本描述性统计分析 | 第62-65页 |
| 5.1.3 变量描述性统计分析 | 第65-66页 |
| 5.1.4 数据正态性分布分析 | 第66-68页 |
| 5.2 结构方程模型及其分析步骤 | 第68-70页 |
| 5.3 验证性因子分析 | 第70-78页 |
| 5.3.1 前因变量的验证性因子分析 | 第71-75页 |
| 5.3.2 中介及结果变量的验证性因子分析 | 第75-78页 |
| 5.4 结构方程模型分析 | 第78-93页 |
| 5.4.1 影响因素结构方程模型分析 | 第78-81页 |
| 5.4.2 影响机理结构方程模型分析 | 第81-93页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第93-102页 |
| 6.1 研究结论与建议 | 第93-100页 |
| 6.1.1 检验结论汇总 | 第93-94页 |
| 6.1.2 研究结论分析 | 第94-98页 |
| 6.1.3 管理建议 | 第98-100页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第100-102页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第100-101页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 附录A 本研究预调研问卷 | 第111-114页 |
| 附录B 本研究正式调研问卷 | 第114-117页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第117页 |
