| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究的内容及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究的内容 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.1.4 本文创新之处与不足 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究情况 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究情况 | 第12-13页 |
| 1.2.3 小结 | 第13-15页 |
| 2 企业文化营销理论 | 第15-19页 |
| 2.1 文化营销理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.1 4P 营销组合策略 | 第15页 |
| 2.1.2 6P 营销组合策略 | 第15页 |
| 2.1.3 企业文化理论 | 第15-16页 |
| 2.1.4 人类和文化的辩证关系 | 第16页 |
| 2.2 文化营销特点 | 第16-19页 |
| 2.2.1 文化营销的特色性 | 第16页 |
| 2.2.2 文化营销的整体性 | 第16-17页 |
| 2.2.3 文化营销的创新性 | 第17-19页 |
| 3 我国餐饮企业文化营销现状及存在问题 | 第19-23页 |
| 3.1 我国餐饮企业文化营销现状 | 第19页 |
| 3.1.1 国际餐饮企业在中国的文化营销 | 第19页 |
| 3.1.2 我国餐饮企业的文化营销 | 第19页 |
| 3.2 我国餐饮企业文化营销中存在的问题 | 第19-23页 |
| 3.2.1 文化营销缺乏系统的理论指导 | 第19-20页 |
| 3.2.2 文化营销理解片面 | 第20页 |
| 3.2.3 营销策略单一 | 第20页 |
| 3.2.4 缺乏创新精神 | 第20-23页 |
| 4 麦当劳文化营销策略借鉴 | 第23-27页 |
| 4.1 麦当劳的发展历程 | 第23页 |
| 4.2 麦当劳的企业文化 | 第23页 |
| 4.3 麦当劳的产品策略 | 第23-24页 |
| 4.4 麦当劳的品牌策略 | 第24页 |
| 4.5 麦当劳的定价策略 | 第24-25页 |
| 4.6 麦当劳的促销策略 | 第25-27页 |
| 5 我国餐饮企业文化营销实施策略 | 第27-37页 |
| 5.1 我国餐饮企业文化营销的产品策略 | 第27-31页 |
| 5.1.1 我国餐饮企业文化营销的产品定位策略 | 第27-28页 |
| 5.1.2 我国餐饮企业文化营销的产品开发策略 | 第28-29页 |
| 5.1.3 我国餐饮企业文化营销的产品包装策略 | 第29-30页 |
| 5.1.4 我国餐饮行业文化营销产品策略的实施步骤 | 第30-31页 |
| 5.2 我国餐饮企业文化营销的品牌策略 | 第31-32页 |
| 5.2.1 在品牌创建中融入文化理念 | 第31-32页 |
| 5.2.2 运用文化因素创建名牌 | 第32页 |
| 5.2.3 文化理念和品牌体验 | 第32页 |
| 5.3 我国餐饮企业文化营销的定价策略 | 第32-33页 |
| 5.3.1 定价方法 | 第32-33页 |
| 5.3.2 文化因素决定餐饮企业产品的定价 | 第33页 |
| 5.4 我国餐饮企业文化营销的促销策略 | 第33-37页 |
| 5.4.1 在广告策划中融入文化因素 | 第33-34页 |
| 5.4.2 运用文化事件进行促销 | 第34-35页 |
| 5.4.3 运用重大节日进行促销 | 第35页 |
| 5.4.4 跨文化促销 | 第35-37页 |
| 6 结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |