天津BD房地产公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文结构 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第13-18页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 STP战略理论 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销组合理论 | 第13-14页 |
| 2.2 文献综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 第3章 天津BD房地产公司营销环境及现状分析 | 第18-32页 |
| 3.1 天津BD房地产公司简介 | 第18-19页 |
| 3.2 天津BD房地产公司营销外部环境分析 | 第19-27页 |
| 3.2.1 PEST分析 | 第19-23页 |
| 3.2.2 五力模型分析 | 第23-26页 |
| 3.2.3 外部环境分析总结 | 第26-27页 |
| 3.3 天津BD房地产公司的营销现状 | 第27-29页 |
| 3.3.1 公司楼盘及主要情况 | 第27页 |
| 3.3.2 采用价格折扣 | 第27-28页 |
| 3.3.3 采用直销渠道 | 第28页 |
| 3.3.4 采用广告促销 | 第28-29页 |
| 3.4 天津BD房地产公司营销策略存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.4.1 户型设计及物业服务不完善 | 第29-30页 |
| 3.4.2 价格确定方法单一 | 第30页 |
| 3.4.3 直销渠道弊端凸显 | 第30-31页 |
| 3.4.4 促销未按不同销售阶段确定 | 第31-32页 |
| 第4章 天津BD房地产公司市场定位及营销策略制定 | 第32-46页 |
| 4.1 天津BD房地产公司STP战略 | 第32-37页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第32-34页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第35-37页 |
| 4.2 天津BD房地产公司营销策略设计 | 第37-46页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第37-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-43页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第43-46页 |
| 第5章 天津BD房地产公司营销策略实施的保障措施 | 第46-50页 |
| 5.1 健全销售管理系统 | 第46-47页 |
| 5.2 强化营销制度保障 | 第47-48页 |
| 5.3 强化公司资金保障 | 第48页 |
| 5.4 加强企业文化建设 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
