内隐态度是一种独立于外显态度的有效预测工具吗？--来自品牌态度的代际影响研究的证据
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一部分 引言 | 第9-10页 |
| 第二部分 文献综述 | 第10-17页 |
| ·内隐态度的概念及其理论发展 | 第10-11页 |
| ·内隐态度和外显态度的关系 | 第11-13页 |
| ·内隐态度的研究方法—IAT | 第13-15页 |
| ·通过内隐态度对行为进行预测的研究 | 第15-16页 |
| ·品牌态度的代际影响研究概述 | 第16-17页 |
| 第三部分 理论假设与研究构想 | 第17-21页 |
| ·产品分类 | 第17-18页 |
| ·假设的提出 | 第18-21页 |
| 第四部分 研究方法 | 第21-25页 |
| ·实验设计 | 第21-22页 |
| ·被试 | 第22页 |
| ·实验材料 | 第22-25页 |
| ·实验程序 | 第25页 |
| 第五部分 结果与分析 | 第25-37页 |
| ·内隐态度对不同类型产品的选择行为预测分析 | 第25-33页 |
| ·内隐态度对民族和国外品牌产品的品牌资产预测分析 | 第33-35页 |
| ·内隐态度的代际影响分析 | 第35-37页 |
| 第六部分 讨论与分析 | 第37-39页 |
| ·内隐态度能否预测选择行为? | 第37-38页 |
| ·内隐态度能否预测品牌溢价支付意愿? | 第38-39页 |
| ·内隐态度是否受到代际影响? | 第39页 |
| 第七部分 结论与展望 | 第39-41页 |
| ·结论 | 第39-40页 |
| ·研究的理论与实践意义 | 第40页 |
| ·局限性和进一步研究 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |
