| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景及其意义 | 第8-10页 |
| 二、文献述评 | 第10-14页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 四、研究突破与难点 | 第15-16页 |
| 第一章 国产电影营销的发展历程 | 第16-22页 |
| 一、互联网之前的国产电影营销 | 第16-18页 |
| (一) 中国电影的产业化进程 | 第16-17页 |
| (二) 中国电影的传统营销方式 | 第17-18页 |
| 二、互联网时代的国产电影营销 | 第18-22页 |
| (一) 新媒体的出现及其特征 | 第18-19页 |
| (二) 新媒体环境下的国产电影营销概况 | 第19-22页 |
| 第二章 微博在国产爱情电影营销中的应用 | 第22-28页 |
| 一、微博营销的定义和特点 | 第22-23页 |
| 二、微博营销的现状 | 第23-24页 |
| 三、爱情电影的微博营销主要方式 | 第24-28页 |
| (一) 精准营销 | 第24-25页 |
| (二) 话题营销 | 第25页 |
| (三) 互动营销 | 第25页 |
| (四) 情感营销 | 第25-26页 |
| (五) 口碑营销 | 第26页 |
| (六) 内容营销 | 第26-28页 |
| 第三章 个案分析—《失恋33天》和《小时代》的微博营销分析 | 第28-41页 |
| 一、《失恋33天》的微博营销分析 | 第28-34页 |
| (一) 从微博发布的时间角度分析其营销 | 第28-29页 |
| (二) 从微博发布的内容角度分析其营销 | 第29-34页 |
| 二、《小时代》的微博营销分析 | 第34-38页 |
| (一) 《小时代》的微博主要内容 | 第34-35页 |
| (二) 《小时代》的粉丝营销 | 第35-36页 |
| (三) 《小时代》的活动营销 | 第36-38页 |
| 三、两部电影的微博营销分析总结 | 第38-41页 |
| (一) 时间方面 | 第38页 |
| (二) 内容和方式 | 第38-40页 |
| (三) 渠道方面 | 第40-41页 |
| 第四章 目前国产爱情电影在微博营销中存在的问题与对策 | 第41-47页 |
| 一、问题 | 第41-44页 |
| (一) 电影营销在微博的重视和投入不足 | 第41-42页 |
| (二) 缺乏专业的社会化媒体营销人才 | 第42页 |
| (三) 电影营销模式单一 | 第42-43页 |
| (四) 对微博缺乏有效监管,存在大量网络水军 | 第43页 |
| (五) 产业链条不完善,整合营销仍然薄弱 | 第43页 |
| (六) 对电影衍生品的忽视 | 第43-44页 |
| 二、对策 | 第44-47页 |
| (一) 加强微博平台的建设 | 第44-45页 |
| (二) 改进微博营销的内容和手段 | 第45页 |
| (三) 出台相关法律,整治网络水军 | 第45-46页 |
| (四) 实时监控,进行危机公关 | 第46页 |
| (五) 重视电影后续产品的开发 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在学期间的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |