尼雅化妆品公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 二、企业营销相关理论综述 | 第16-21页 |
| (一) 市场营销理论 | 第16-17页 |
| (二) 4Ps+3Rs营销理论 | 第17-18页 |
| (三) 宏观环境分析法(PEST) | 第18-19页 |
| (四) 市场细分法(STP) | 第19-21页 |
| 三、尼雅化妆品公司营销问题分析 | 第21-35页 |
| (一) 尼雅化妆品公司营销现状 | 第21-26页 |
| (二) 尼雅化妆品公司存在的营销问题 | 第26-28页 |
| (三) 尼雅公司营销问题分析 | 第28-35页 |
| 四、尼雅化妆品公司营销环境与市场分析 | 第35-67页 |
| (一) 尼雅化妆品公司营销环境分析 | 第35-59页 |
| (二) 尼雅化妆品公司市场分析 | 第59-67页 |
| 五、尼雅化妆品公司营销策略 | 第67-75页 |
| (一) 营销组合策略 | 第67-71页 |
| (二) 顾客管理策略 | 第71-72页 |
| (三) 新产品开发策略 | 第72-75页 |
| 六、尼雅化妆品公司营销策略实施保障措施 | 第75-79页 |
| (一) 重塑组织架构 | 第75-76页 |
| (二) 建立财务管理体系 | 第76页 |
| (三) 建立健全各项规章制度 | 第76-77页 |
| (四) 调整新品开发流程 | 第77页 |
| (五) 建立人才培养体系 | 第77-78页 |
| (六) 重新构建有竞争力的薪酬体系 | 第78-79页 |
| 结束语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
