| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容和思路 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-25页 |
| 2.1 品牌资产内涵 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌资产价值研究现状 | 第15-19页 |
| 2.2.1 品牌资产价值概念和构成 | 第15-17页 |
| 2.2.2 品牌资产价值评估 | 第17-19页 |
| 2.3 企业利润的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.3.1 企业利润的内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 企业利润的决定因素 | 第20-21页 |
| 2.4 股票价格的决定因素分析 | 第21-22页 |
| 2.5 品牌资产、企业利润和股票价格的关系研究 | 第22-25页 |
| 2.5.1 品牌资产与企业利润的关系研究 | 第22页 |
| 2.5.2 品牌资产与股票价格的关系研究 | 第22-24页 |
| 2.5.3 企业利润与股票价格的关系研究 | 第24-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.1.1 品牌资产价值对企业利润的影响 | 第25页 |
| 3.1.2 企业利润在品牌资产价值与股票价格关系中的作用 | 第25页 |
| 3.1.3 品牌资产价值对股票价格的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 上市公司选择 | 第26-27页 |
| 3.3 变量设计 | 第27-29页 |
| 3.4 数据收集 | 第29-32页 |
| 3.4.1 品牌资产价值相关数据 | 第29-30页 |
| 3.4.2 企业利润相关数据 | 第30-31页 |
| 3.4.3 股票价格相关数据 | 第31-32页 |
| 第四章 品牌资产价值与股票价格关系的实证研究 | 第32-46页 |
| 4.1 中介变量识别和实证分析步骤 | 第32-33页 |
| 4.2 总体样本的模型构建和分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 检验总体品牌资产价值对股票价格的直接效应 | 第33-34页 |
| 4.2.2 检验总体品牌资产价值对企业利润的直接效应 | 第34-35页 |
| 4.2.3 检验总体企业利润的中介效应 | 第35-37页 |
| 4.3 不同行业的模型构建和分析 | 第37-44页 |
| 4.3.1 检验不同行业品牌资产价值对股票价格的直接效应 | 第37-39页 |
| 4.3.2 检验不同行业品牌资产价值对企业利润的直接效应 | 第39-42页 |
| 4.3.3 检验不同行业企业利润的中介效应 | 第42-44页 |
| 4.4 研究结论分析 | 第44-46页 |
| 4.4.1 总体样本品牌的结论分析 | 第44-45页 |
| 4.4.2 不同行业样本品牌结论分析 | 第45-46页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第46-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 研究局限性和未来展望 | 第47-49页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第47页 |
| 5.2.2 未来展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 在学期间的研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
