| 论文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 概念界定 | 第10-12页 |
| 1.2.1 故事化传播 | 第10-11页 |
| 1.2.2 品牌形象与故事化传播 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究 | 第13-15页 |
| 1.3.3 小结 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 案例研究法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 文本分析法 | 第16页 |
| 1.4.3 文献法 | 第16-17页 |
| 2. 故事化传播与上海传统品牌形象重塑 | 第17-62页 |
| 2.1 百雀羚品牌的故事化传播 | 第17-38页 |
| 2.1.1 百雀羚品牌的发展历史 | 第17-19页 |
| 2.1.2 百雀羚长图广告《一九三一》文本分析 | 第19-30页 |
| 2.1.3 百雀羚长图广告《一九三一》传播特点分析 | 第30-34页 |
| 2.1.4 百雀羚品牌的故事化传播特点 | 第34-38页 |
| 2.2 美加净品牌的故事化传播 | 第38-50页 |
| 2.2.1 美加净品牌的发展历史 | 第38-39页 |
| 2.2.2 美加净mv广告《抹香香》文本分析 | 第39-47页 |
| 2.2.3 美加净mv广告《抹香香》传播效果分析 | 第47-49页 |
| 2.2.4 美加净品牌的故事化传播特点 | 第49-50页 |
| 2.3 六神品牌的故事化传播 | 第50-62页 |
| 2.3.1 六神品牌的发展历史 | 第50-51页 |
| 2.3.2 六神动画广告《花露水的前世今生》文本分析 | 第51-59页 |
| 2.3.3 六神动画广告《花露水的前世今生》传播效果分析 | 第59-60页 |
| 2.3.4 六神品牌的故事化传播特点 | 第60-62页 |
| 3. 故事化传播与品牌区域文化的关系 | 第62-70页 |
| 3.1 上海城市发展与中国近现代工业文明中的传统品牌 | 第62-66页 |
| 3.1.1 上海近代工业发展史 | 第62-63页 |
| 3.1.2 传统品牌策略与上海企业形象 | 第63-64页 |
| 3.1.3 上海传统品牌将迎来新的发展机遇 | 第64-66页 |
| 3.2 海派文化、城市精神与品牌内涵 | 第66-70页 |
| 3.2.1 近代上海文化的特点和形成原因 | 第66-67页 |
| 3.2.2 品牌是上海城市精神的体现 | 第67-70页 |
| 4. 故事化传播对传统品牌重塑的启示 | 第70-76页 |
| 4.1 叙事方式、传播策略与品牌重塑 | 第71-73页 |
| 4.2 区域文化、价值诉求与品牌重塑 | 第73-75页 |
| 4.3 媒介策略与品牌重塑 | 第75-76页 |
| 5. 结语 | 第76-77页 |
| 6. 参考文献 | 第77-80页 |
| 7. 附录 | 第80-95页 |
| 附录一: 美加净《抹香香》视频单条微博传播分析报告 | 第80-88页 |
| 附录二: 六神《花露水的前世今生》视频单条微博传播分析报告 | 第88-95页 |
| 8. 致谢 | 第95页 |
