| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 众筹的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 众筹的定义 | 第15-16页 |
| 2.1.2 众筹的分类 | 第16页 |
| 2.1.3 众筹的发展现状 | 第16-17页 |
| 2.2 众筹研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 众筹商业模式相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.2 众筹融资绩效相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.3 众筹相关法律与监管研究 | 第20页 |
| 2.3 投资意愿相关研究及理论基础 | 第20-29页 |
| 2.3.1 精细加工可能性理论 | 第20-22页 |
| 2.3.2 感知风险理论 | 第22-23页 |
| 2.3.3 信任理论 | 第23-25页 |
| 2.3.4 从众效应 | 第25-26页 |
| 2.3.5 利他理论 | 第26-29页 |
| 第三章 众筹项目投资意愿模型研究设计 | 第29-41页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第29-35页 |
| 3.1.1 模型变量的确定 | 第29-33页 |
| 3.1.2 研究变量的定义及测量维度 | 第33-35页 |
| 3.1.3 众筹项目投资意愿影响因素研究模型 | 第35页 |
| 3.2 众筹项目投资意愿影响因素模型研究假设 | 第35-37页 |
| 3.3 数据来源 | 第37-38页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第38-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-50页 |
| 4.1 问卷的信度和效度检验 | 第41-43页 |
| 4.1.1 问卷的信度检验 | 第41-42页 |
| 4.1.2 问卷的效度检验 | 第42-43页 |
| 4.2 问卷描述性统计 | 第43-44页 |
| 4.3 模型检验 | 第44-50页 |
| 4.3.1 模型参数估计与检验 | 第44-46页 |
| 4.3.2 模型修正 | 第46-48页 |
| 4.3.3 假设检验与结果 | 第48-50页 |
| 第五章 结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论与创新点 | 第50-51页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.1.2 创新点 | 第50-51页 |
| 5.2 营销建议 | 第51-52页 |
| 5.2.1 明晰众筹流程,公布财务审计信息 | 第51页 |
| 5.2.2 加大众筹平台自身宣传,宣传典型的已成功案例 | 第51-52页 |
| 5.2.3 合理设置项目筹资额及筹资时长 | 第52页 |
| 5.2.4 顺应投资者的利他心理,多加介绍众筹创业团队的创业历史 | 第52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63页 |