CRI公司亚太地区精准营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和研究框架 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法和案例选择理由 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 案例选择理由 | 第12-13页 |
| 第2章 精准营销理论 | 第13-24页 |
| 2.1 营销理论及其演化 | 第13-14页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第13页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第13页 |
| 2.1.3 网络整合营销41理论 | 第13-14页 |
| 2.1.4 战略营销STP理论 | 第14页 |
| 2.2 精准营销理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 精准营销的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 精准营销的意义 | 第15-16页 |
| 2.3 精准营销的国内外研究综述 | 第16页 |
| 2.3.1 国外学者关于精准营销的研究 | 第16页 |
| 2.3.2 国内学者关于精准营销的研究 | 第16页 |
| 2.4 现代精准营销的特点 | 第16-18页 |
| 2.4.1 数据是精准营销的基础 | 第17页 |
| 2.4.2 价值创新是精准营销的核心 | 第17-18页 |
| 2.5 现代精准营销的渠道 | 第18-19页 |
| 2.5.1 电子期刊 | 第18页 |
| 2.5.2 公司直邮 | 第18页 |
| 2.5.3 网络社交平台 | 第18-19页 |
| 2.6 现代精准营销的步骤 | 第19-22页 |
| 2.6.1 确定目标 | 第19页 |
| 2.6.2 收集数据 | 第19-20页 |
| 2.6.3 分析数据 | 第20-21页 |
| 2.6.4 制定策略 | 第21-22页 |
| 2.6.5 实施评估 | 第22页 |
| 2.7 精准营销战略研究分析模型 | 第22-24页 |
| 2.7.1 五力模型 | 第22页 |
| 2.7.2 SWOT模型 | 第22-24页 |
| 第3章 CR公司亚太地区营销体系分析 | 第24-36页 |
| 3.1 个人护理和化妆品原料行业概述 | 第24-26页 |
| 3.2 CRI公司的基本情况 | 第26页 |
| 3.3 CRI公司亚太地区营销现状分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 经营现状 | 第26-27页 |
| 3.3.2 目标市场 | 第27-28页 |
| 3.3.3 销售渠道 | 第28页 |
| 3.4 CRI公司亚太地区客户需求分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 问卷调查方法 | 第28-29页 |
| 3.4.2 调查数据分析 | 第29-32页 |
| 3.5 CRI公司亚太地区营销中存在的问题 | 第32-36页 |
| 3.5.1 客户策略问题 | 第32页 |
| 3.5.2 产品策略问题 | 第32-33页 |
| 3.5.3 价格策略问题 | 第33-34页 |
| 3.5.4 渠道策略问题 | 第34页 |
| 3.5.5 促销策略问题 | 第34-36页 |
| 第4章 CR公司亚太地区营销环境分析 | 第36-47页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第36-43页 |
| 4.1.1 PEST分析 | 第36-38页 |
| 4.1.2 波特五力分析 | 第38-40页 |
| 4.1.3 信息资源因素分析 | 第40-43页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第43-45页 |
| 4.3 CRI公司营销战略选择的SWOT分析 | 第45-47页 |
| 第5章 CR公司亚太地区精准营销策略 | 第47-59页 |
| 5.1 CRI公司亚太地区STP战略 | 第47-48页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第47页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第47-48页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第48页 |
| 5.2 CRI公司亚太地区营销目标 | 第48页 |
| 5.3 CRI公司亚太地区精准营销策略 | 第48-57页 |
| 5.3.1 客户策略 | 第48-50页 |
| 5.3.2 产品策略 | 第50-52页 |
| 5.3.3 定价策略 | 第52页 |
| 5.3.4 渠道策略 | 第52-53页 |
| 5.3.5 促销策略 | 第53-57页 |
| 5.4 CRI公司营销策略实施保障体系 | 第57-59页 |
| 5.4.1 完善营销团队 | 第57页 |
| 5.4.2 制定产品开发计划 | 第57页 |
| 5.4.3 开展线上营销活动 | 第57-58页 |
| 5.4.4 优化销售软件 | 第58-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-60页 |
| 6.1 本文研究的结论 | 第59页 |
| 6.2 本文研究的不足之处及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 卷内备考表 | 第66页 |
