| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 论文框架 | 第11-13页 |
| 第二章 病毒式营销概述 | 第13-22页 |
| 2.1 病毒式营销的概念 | 第13-18页 |
| 2.1.1 病毒式营销的产生背景 | 第14-15页 |
| 2.1.2 病毒式营销的特征 | 第15-18页 |
| 2.2 病毒式营销的类型划分 | 第18-22页 |
| 第三章 策略营销理论分析 | 第22-30页 |
| 3.1 外显单位效益成本 | 第22-23页 |
| 3.2 内隐交换成本 | 第23-30页 |
| 3.2.1 资讯搜寻成本 | 第24-25页 |
| 3.2.2 道德危机成本 | 第25-27页 |
| 3.2.3 专属陷入成本 | 第27-30页 |
| 第四章 以策略营销理论构建病毒式营销 | 第30-42页 |
| 4.1 以策略营销理论为基础的病毒式营销研究 | 第30-35页 |
| 4.1.1 病毒式营销的外显单位效益成本 | 第30-32页 |
| 4.1.2 病毒式营销的资讯搜寻成本 | 第32-33页 |
| 4.1.3 病毒式营销的道德危机成本 | 第33-34页 |
| 4.1.4 病毒式营销的专属陷入成本 | 第34-35页 |
| 4.2 基于策略营销理论的病毒式营销应用 | 第35-42页 |
| 4.2.1 外显单位效益成本分析方法 | 第35-37页 |
| 4.2.2 资讯搜寻成本分析方法 | 第37-38页 |
| 4.2.3 道德危机成本分析方法 | 第38-40页 |
| 4.2.4 专属陷入成本分析方法 | 第40-42页 |
| 第五章 实例对比分析 | 第42-52页 |
| 5.1 案例分析 | 第42-48页 |
| 5.1.1 案例简介 | 第42-45页 |
| 5.1.2 案例结果分析 | 第45-48页 |
| 5.2 原因分析 | 第48-52页 |
| 5.2.1 宝马“沙漠怪圈”病毒式营销失败原因 | 第48-49页 |
| 5.2.2 东风雪铁龙世嘉“车上芭蕾”病毒式营销成功的原因 | 第49-51页 |
| 5.2.3 案例总结 | 第51-52页 |
| 结论与展望 | 第52-54页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |