X公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究的背景 | 第10页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的内容和方法 | 第11页 |
| 第四节 论文的思路及结构 | 第11-13页 |
| 第二章 X公司营销现状及问题 | 第13-21页 |
| 第一节 X公司的基本情况 | 第13-15页 |
| 第二节 X公司营销现状及问题 | 第15-21页 |
| ·X公司营销现状 | 第15-17页 |
| ·X公司营销问题 | 第17-21页 |
| 第三章 X公司营销问题分析 | 第21-47页 |
| 第一节 X公司宏观环境分析——PEST分析 | 第21-28页 |
| ·政治环境 | 第22-24页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25页 |
| ·技术环境 | 第25-28页 |
| 第二节 X公司竞争环境分析——五力模型 | 第28-34页 |
| ·现有竞争者的威胁 | 第29-31页 |
| ·潜在竞争者的威胁 | 第31-32页 |
| ·替代品的威胁 | 第32页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第32-33页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第33-34页 |
| 第三节 X公司主要竞争对手分析 | 第34-39页 |
| ·中电A所 | 第34-35页 |
| ·中电B所 | 第35-36页 |
| ·成都某公司 | 第36-37页 |
| ·中电C所 | 第37-38页 |
| ·中电D所 | 第38-39页 |
| ·成都芯通科技 | 第39页 |
| 第四节 X公司竞争能力分析——SWOT分析 | 第39-47页 |
| ·X公司的竞争优势 | 第40-41页 |
| ·X公司的竞争劣势 | 第41-43页 |
| ·X公司的机会 | 第43-44页 |
| ·X公司的威胁 | 第44-47页 |
| 第四章 可供选择的营销战略和策略 | 第47-57页 |
| 第一节 营销战略 | 第47-49页 |
| ·市场细分 | 第47-48页 |
| ·目标市场 | 第48-49页 |
| ·市场定位 | 第49页 |
| 第二节 营销组合策略 | 第49-57页 |
| ·产品策略 | 第49-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·渠道策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| 第五章 营销执行与控制 | 第57-61页 |
| 第一节 提高营销队伍素质 | 第57页 |
| 第二节 开展项目情况分析和管理 | 第57-58页 |
| 第三节 开展营销模式创新 | 第58页 |
| 第四节 严格业务流程控制 | 第58-59页 |
| 第五节 售后服务保障 | 第59页 |
| 第六节 营销控制 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
