| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 问题缘起 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外对于品牌设计评价方法的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.1 国内的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外的研究现状 | 第13页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌设计评价的基本概念 | 第16-31页 |
| 2.1 品牌设计的概念及其作用 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌设计的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌设计的作用 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌设计评价的内容 | 第18-24页 |
| 2.2.1 品牌设计评价的含义 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌设计评价的方法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 品牌设计效果评价的应用方法 | 第19-23页 |
| 2.2.4 品牌设计的评价体系 | 第23-24页 |
| 2.3 品牌设计评价的范畴 | 第24-25页 |
| 2.4 品牌设计评价方法的相关理论 | 第25-29页 |
| 2.4.1 消费者价值理论前、 | 第26-27页 |
| 2.4.2 设计风险决策管理漏斗理论 | 第27-28页 |
| 2.4.3 前、后设计管理理论 | 第28-29页 |
| 2.5 小结 | 第29-31页 |
| 第三章 品牌设计评价模型的理论基础 | 第31-41页 |
| 3.1 品牌设计评价“竞争导向”方法模型 | 第31-37页 |
| 3.1.1 基于“品牌定位差异化”层面的评价 | 第32-34页 |
| 3.1.2 基于“视觉形式差异化”层面的评价 | 第34-37页 |
| 3.2 影响品牌设计评价的主要因素 | 第37-38页 |
| 3.3 影响品牌设计评价结果的重要步骤 | 第38-39页 |
| 3.4 小结 | 第39-41页 |
| 第四章 “可口可乐”与“百事可乐”的品牌设计评价实例分析 | 第41-55页 |
| 4.1 品牌定位差异化 | 第41-46页 |
| 4.1.1 可口可乐的定位历程 | 第41-43页 |
| 4.1.2 百事可乐的定位历程 | 第43-46页 |
| 4.1.3 可口可乐与百事可乐的定性差异化体现 | 第46页 |
| 4.2 视觉形式差异化 | 第46-53页 |
| 4.2.1 可口可乐的视觉表现形式 | 第46-49页 |
| 4.2.2 百事可乐的视觉形式表现 | 第49-53页 |
| 4.2.3 可口可乐与百事可乐的视觉形式差异化体现 | 第53页 |
| 4.3 “可口可乐”与“百事可乐”的品牌差异化 | 第53-54页 |
| 4.4 小结 | 第54-55页 |
| 总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |