| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究目标与任务 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·章节概要和流程 | 第12-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-35页 |
| ·价格的定义 | 第14-18页 |
| ·价格的概念属性 | 第14-16页 |
| ·价格的两种角色 | 第16-18页 |
| ·价格感知的定义 | 第18-25页 |
| ·价格的正向作用 | 第18-19页 |
| ·价格的负向作用 | 第19-25页 |
| ·区域消费者研究视角评价 | 第25-26页 |
| ·文化的概念 | 第26-28页 |
| ·文化的涵义及其属性 | 第26-27页 |
| ·文化对消费者行为的影响 | 第27-28页 |
| ·高情景文化与低情景文化 | 第28-29页 |
| ·Kluckhohm 和Strodtbeck 价值取向模型 | 第29页 |
| ·冯斯·川普涅尔与查尔斯·汉普登-特纳的文化分析模式 | 第29-30页 |
| ·Dimmock 的文化维度理论 | 第30页 |
| ·Hofstede 的文化分维度模式 | 第30-35页 |
| 第三章 研究假设 | 第35-40页 |
| ·个人主义/集体主义取值的假设 | 第35-37页 |
| ·不确定规避维度的假设 | 第37-38页 |
| ·权利距离维度的假设 | 第38-40页 |
| 第四章 调查问卷设计与收集 | 第40-43页 |
| ·研究对象 | 第40页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第41-43页 |
| 第五章 数据分析及讨论 | 第43-54页 |
| ·数据分析方法 | 第43页 |
| ·问卷信度检验 | 第43-44页 |
| ·问卷构建效度检验 | 第44-47页 |
| ·假设检验 | 第47-54页 |
| ·价格质量效应维度检验结果 | 第47-48页 |
| ·声望感维度检验结果 | 第48-49页 |
| ·价值意识维度检验结果 | 第49-50页 |
| ·价格意识维度检验结果 | 第50-51页 |
| ·消费券倾向维度检验结果 | 第51-52页 |
| ·促销倾向维度检验结果 | 第52页 |
| ·价格专家维度检验结果 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-57页 |
| ·研究结论与企业营销策略 | 第54-55页 |
| ·研究的局限性 | 第55-56页 |
| ·对后续研究的建议 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 英语版调查问卷 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |