广告—情境一致性和社会影响对网络行为定向广告态度的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题的提出 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与结构框架 | 第15-16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 国内外研究综述 | 第18-29页 |
| 2.1 网络行为定向广告的概念与内涵 | 第18-22页 |
| 2.1.1 网络行为定向广告的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网络行为定向广告的分类 | 第19-21页 |
| 2.1.3 网络行为定向广告与传统网络广告的差异 | 第21页 |
| 2.1.4 网络行为定向广告与消费者隐私 | 第21-22页 |
| 2.2 网络广告态度的相关研究 | 第22-23页 |
| 2.3 广告—情境一致性 | 第23-24页 |
| 2.4 社会影响理论 | 第24-25页 |
| 2.5 感知价值相关研究 | 第25-27页 |
| 2.6 产品类别相关研究 | 第27页 |
| 2.7 文献述评 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与模型 | 第29-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1.1 广告—情境一致性相关研究假设 | 第29-30页 |
| 3.1.2 感知价值相关研究假设 | 第30-32页 |
| 3.1.3 社会影响相关研究假设 | 第32-33页 |
| 3.1.4 产品类别的调节作用 | 第33-34页 |
| 3.2 研究模型的建立 | 第34-36页 |
| 第4章 研究一：广告—情境一致性与广告态度 | 第36-50页 |
| 4.1 实验目的 | 第36页 |
| 4.2 实验设计 | 第36-42页 |
| 4.2.1 实验组设计 | 第36页 |
| 4.2.2 实验材料与被试 | 第36-37页 |
| 4.2.3 实验场景设计 | 第37-39页 |
| 4.2.4 调查问卷设计 | 第39-40页 |
| 4.2.5 实验前测 | 第40-41页 |
| 4.2.6 问卷发放及样本回收 | 第41-42页 |
| 4.3 实验数据分析 | 第42-48页 |
| 4.3.1 信效度检验 | 第42-43页 |
| 4.3.2 广告—情境一致性的主效应假设检验 | 第43-46页 |
| 4.3.3 感知价值中介变量的回归分析检验 | 第46-48页 |
| 4.4 实验结果讨论 | 第48-50页 |
| 第5章 研究二：社会影响与广告态度 | 第50-66页 |
| 5.1 实验目的 | 第50页 |
| 5.2 实验设计 | 第50-56页 |
| 5.2.1 实验组设计 | 第50-51页 |
| 5.2.2 实验材料与被试 | 第51页 |
| 5.2.3 实验场景设计 | 第51-54页 |
| 5.2.4 调查问卷设计 | 第54-55页 |
| 5.2.5 问卷发放及样本回收 | 第55-56页 |
| 5.3 实验数据分析 | 第56-64页 |
| 5.3.1 操控性实验检验 | 第56-57页 |
| 5.3.2 社会影响的主效应假设检验 | 第57-59页 |
| 5.3.3 感知有用性的中介变量的回归分析检验 | 第59-60页 |
| 5.3.4 产品类别的调节作用的相关方差分析 | 第60-64页 |
| 5.4 实验结果讨论 | 第64-66页 |
| 结论与展望 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-78页 |
| 附录 | 第78-84页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第84页 |
