奇瑞东方之子市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路和方法 | 第8页 |
| ·主要观点 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·本文研究的局限性 | 第10-11页 |
| 第二章 营销策略相关理论和方法 | 第11-16页 |
| ·SWOT分析方法 | 第11-12页 |
| ·菲利普·科特勒STP策略 | 第12-13页 |
| ·4Ps策略 | 第13-16页 |
| 第三章 东方之子轿车市场竞争分析 | 第16-21页 |
| ·顾客的品牌认可度分析 | 第16页 |
| ·影响轿车市场竞争力的主要因素 | 第16-18页 |
| ·市场STP分析 | 第18页 |
| ·东方之子轿车主要竞争对手简析 | 第18-21页 |
| 第四章 东方之子轿车营销环境分析(SWOT分析) | 第21-29页 |
| ·东方之子轿车营销外部环境分析(OT分析) | 第21-25页 |
| ·外部环境的机遇分析 | 第21-24页 |
| ·外部环境的威胁分析 | 第24-25页 |
| ·东方之子轿车营销内部环境分析(SW分析) | 第25-27页 |
| ·竞争优势分析 | 第25-26页 |
| ·竞争劣势分析 | 第26-27页 |
| ·SWOT矩阵综合分析 | 第27-29页 |
| ·增长性战略 | 第27-28页 |
| ·扭转型战略 | 第28页 |
| ·防御型战略 | 第28-29页 |
| 第五章 东方之子轿车市场营销策略分析 | 第29-40页 |
| ·产品策略 | 第29-30页 |
| ·产品组合策略 | 第29-30页 |
| ·产品定位策略 | 第30页 |
| ·价格策略 | 第30-32页 |
| ·汽车市场定价格目标 | 第30-31页 |
| ·东方之子轿车市场价格策略的选择 | 第31-32页 |
| ·营销渠道策略 | 第32-37页 |
| ·东方之子营销渠道现状 | 第32页 |
| ·东方之子营销渠道冲突原因 | 第32-34页 |
| ·东方之子营销渠道策略 | 第34-37页 |
| ·促销策略 | 第37-40页 |
| ·东方之子轿车促销组合 | 第37-38页 |
| ·东方之子轿车促销策略 | 第38页 |
| ·东方之子轿车促销策略探讨 | 第38-40页 |
| 第六章 东方之子轿车营销策略选择 | 第40-48页 |
| ·提升服务增加产品总价值 | 第40-42页 |
| ·服务创新 | 第40-41页 |
| ·建立完善的CRM系统 | 第41-42页 |
| ·加强渠道管理降低成本 | 第42-43页 |
| ·重视对经销商的培训和管理 | 第42页 |
| ·协调营销渠道冲突 | 第42-43页 |
| ·联合营销降低成本 | 第43-45页 |
| ·与汽车置换公司联合 | 第43-44页 |
| ·与金融信贷公司合作 | 第44页 |
| ·加强本土研究机构之间的合作 | 第44-45页 |
| ·通过汽车电子商务降低成本 | 第45-48页 |
| ·汽车企业通过电子商务进行全球采购,降低采购费用 | 第45-46页 |
| ·电子商务可以减少企业库存 | 第46页 |
| ·通过电子商务缩短生产周期 | 第46页 |
| ·企业通过电子商务提高顾客满意度 | 第46-47页 |
| ·通过电子商务企业为顾客提供更低价的产品 | 第47-48页 |
| 第七章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
