| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第6-7页 |
| 1.2 线上与线下免费产品试用的对比 | 第7-8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8-10页 |
| 1.4 文章结构 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-20页 |
| 2.1 产品试用和试用营销 | 第11-14页 |
| 2.2 广告效应 | 第14-16页 |
| 2.3 网络口碑 | 第16-18页 |
| 2.4 文献总结 | 第18-20页 |
| 第三章 提出假设 | 第20-28页 |
| 第四章 实证设计和数据分析 | 第28-51页 |
| 4.1 数据描述 | 第28-32页 |
| 4.2 实证模型 | 第32-33页 |
| 4.3 数据分析 | 第33-45页 |
| 4.4 假设验证 | 第45-46页 |
| 4.5 鲁棒性检验 | 第46-51页 |
| 第五章 讨论与贡献 | 第51-57页 |
| 5.1 发现讨论 | 第51-52页 |
| 5.2 理论贡献 | 第52-53页 |
| 5.3 实际意义 | 第53-54页 |
| 5.4 总结与展望 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |