WD院线股份有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第15页 |
| 1.3 写作思路与研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 写作思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 WD院线公司营销现状、问题与原因分析 | 第18-26页 |
| 2.1 WD院线基本状况 | 第18页 |
| 2.2 WD院线的营销情况 | 第18-21页 |
| 2.2.1 WD院线营业收入来源 | 第18-20页 |
| 2.2.2 WD院线的股价走势 | 第20-21页 |
| 2.3 WD院线营销中存在的问题 | 第21-23页 |
| 2.3.1 放映内容及营销方法同质化严重 | 第21-22页 |
| 2.3.2 毛利率逐渐下降 | 第22-23页 |
| 2.4 问题成因分析 | 第23-24页 |
| 2.4.1 同质化原因 | 第23-24页 |
| 2.4.2 毛利率下降原因 | 第24页 |
| 2.5 4Cs营销理论 | 第24-25页 |
| 2.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 WD院线公司的营销环境与市场分析 | 第26-35页 |
| 3.1 WD院线的营销环境分析 | 第26-31页 |
| 3.1.1 电影消费者分析 | 第26-27页 |
| 3.1.2 电影放映行业分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 竞争对手分析 | 第28-31页 |
| 3.2 电影放映市场细分 | 第31-32页 |
| 3.2.1 电影市场细分的必要性 | 第31页 |
| 3.2.2 电影市场按地理细分 | 第31-32页 |
| 3.2.3 电影市场按观众年龄细分 | 第32页 |
| 3.3 目标市场选择定位分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 WD院线目标市场选择 | 第32-33页 |
| 3.3.2 WD院线的市场地位分析 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 WD院线营销策略的制定 | 第35-41页 |
| 4.1 产品组合策略 | 第35-37页 |
| 4.1.1 放映产品内容的提供 | 第35-36页 |
| 4.1.2 放映产品时间的安排 | 第36页 |
| 4.1.3 产品的动态调整 | 第36页 |
| 4.1.4 综合产品服务 | 第36-37页 |
| 4.2 票价组合策略 | 第37-38页 |
| 4.2.1 直购影票价格的制定 | 第37页 |
| 4.2.2 分销影票价格的制定 | 第37-38页 |
| 4.3 影票营销方式组合策略 | 第38-40页 |
| 4.3.1 人工促销 | 第38-39页 |
| 4.3.2 非人工促销 | 第39页 |
| 4.3.3 其他方式促销 | 第39-40页 |
| 4.4 渠道组合策略 | 第40页 |
| 4.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 营销策略的实施 | 第41-44页 |
| 5.1 营销人员的配备 | 第41-42页 |
| 5.1.1 营销总监的配备 | 第41页 |
| 5.1.2 市场专员的配备 | 第41-42页 |
| 5.2 实施效果的评估 | 第42-43页 |
| 5.3 营销策略实施的控制 | 第43页 |
| 5.3.1 制定控制标准 | 第43页 |
| 5.3.2 调整实施方案 | 第43页 |
| 5.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |
