大商集团天狗网市场营销案例研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2 案例研究设计 | 第10-11页 |
| 1.2.1 案例对象选择 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究思路和方法 | 第11页 |
| 1.3 案例内容结构与技术路线 | 第11-13页 |
| 2 案例正文 | 第13-26页 |
| 2.1 企业简介 | 第13-16页 |
| 2.1.1 大商集团简介 | 第13-15页 |
| 2.1.2 天狗网简介 | 第15-16页 |
| 2.2 行业背景与营销环境简介 | 第16-19页 |
| 2.2.1 传统零售业简介 | 第16-17页 |
| 2.2.2 移动电子商务发展简介 | 第17页 |
| 2.2.3 竞争对手简介 | 第17-18页 |
| 2.2.4 消费者需求特征 | 第18-19页 |
| 2.3 案例描述 | 第19-26页 |
| 2.3.1 不及预期的天狗网使用效果 | 第20-21页 |
| 2.3.2 门店在推广天狗网时的困境 | 第21-23页 |
| 2.3.3 不配合的供应商,降不下来的价格 | 第23-26页 |
| 3 案例分析 | 第26-35页 |
| 3.1 理论依据 | 第26-31页 |
| 3.1.1 4P理论 | 第26-27页 |
| 3.1.2 4C理论 | 第27-28页 |
| 3.1.3 消费者购买决策过程 | 第28-29页 |
| 3.1.4 O2O模式 | 第29-31页 |
| 3.2 问题的原因分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 传统的营销方式不利于天狗网推广 | 第31页 |
| 3.2.2 线上线下的融合不够紧密 | 第31-33页 |
| 3.2.3 与供应商的合作程度不够深入 | 第33-35页 |
| 4 解决方案设计与实施 | 第35-41页 |
| 4.1 解决方案设计 | 第35页 |
| 4.2 解决方案 | 第35-39页 |
| 4.2.1 创新营销方式推广天狗网 | 第35-36页 |
| 4.2.2 多方面发力完善线上与线下的融合 | 第36-38页 |
| 4.2.3 利用信息技术改造与供应商间的关系 | 第38-39页 |
| 4.3 解决方案的保障措施 | 第39-41页 |
| 4.3.1 强化营销团队的专业化建设 | 第39-40页 |
| 4.3.2 加强数据处理能力和信息管理能力 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
