快时尚服饰营销研究--以UNIQLO和ZARA为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景与动机 | 第9-11页 |
| 二、研究目的 | 第11-12页 |
| 三、研究内容 | 第12-13页 |
| 四、各章节概要 | 第13-14页 |
| 第一章 时尚及品牌营销概述 | 第14-20页 |
| 第一节 时尚的定义 | 第14-15页 |
| 一、时尚与流行文化 | 第14页 |
| 二、时尚产业重要性 | 第14-15页 |
| 第二节 快时尚的崛起 | 第15-17页 |
| 一、快时尚服饰品牌的定位 | 第15页 |
| 二、快时尚品牌致胜法宝 | 第15-16页 |
| 三、快时尚消费者动机与需求 | 第16-17页 |
| 第三节 品牌营销概念和SPA产业探讨 | 第17-20页 |
| 一、品牌营销概念的演进 | 第17-18页 |
| 二、影响营销策略的环境因素 | 第18页 |
| 三、SPA产业的崛起 | 第18-19页 |
| 四、SPA的经营模式 | 第19-20页 |
| 第二章 发展靓丽的UNIQLO | 第20-31页 |
| 第一节 UNIQLO的发展历史 | 第20-27页 |
| 一、UNIQLO从小郡商铺走向世界 | 第20-22页 |
| 二、UNIQLO的企业文化经营理念 | 第22-25页 |
| 三、创业家柳井正的人格特质 | 第25-26页 |
| 四、UNIQLO的创新与创业精神 | 第26-27页 |
| 第二节 UNIQLO的营销策略 | 第27-31页 |
| 一、UNIQLO的品牌定位 | 第27-28页 |
| 二、UNIQLO的经营模式 | 第28-30页 |
| 三、UNIQLO的员工制度 | 第30-31页 |
| 第三章 并驾齐驱的时尚品牌ZARA | 第31-39页 |
| 第一节 ZARA的品牌分析 | 第31-34页 |
| 一、英德斯集团与ZARA品牌介绍 | 第31-33页 |
| 二、世界第一的SPA产业ZARA | 第33-34页 |
| 第二节 ZARA的营销策略 | 第34-39页 |
| 一、ZARA的品牌全球化 | 第34-36页 |
| 二、ZARA目标客户的选定 | 第36-37页 |
| 三、ZARA的供应管理策略 | 第37-39页 |
| 第四章 UNIQLO、ZARA品牌异同与结论 | 第39-46页 |
| 第一节 品牌发展事业概况比较 | 第39-42页 |
| 一、品牌发展历史的比较 | 第39页 |
| 二、经营策略的异同 | 第39-41页 |
| 三、品牌宣传方式的异同 | 第41-42页 |
| 第二节 快时尚品牌营销的重要性 | 第42-46页 |
| 一、服装品牌在时尚产业中的定位与发展 | 第42页 |
| 二、制定合理营销策略的重要性 | 第42-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 攻读硕士研究生学位期间的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
