| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-24页 |
| 1.1 冲动性购买行为 | 第10-14页 |
| 1.2 网络促销 | 第14-18页 |
| 1.3 网络购物决策风格 | 第18-22页 |
| 1.4 问题的提出 | 第22-24页 |
| 2 研究方法 | 第24-26页 |
| 2.1 研究目的 | 第24页 |
| 2.2 研究假设 | 第24页 |
| 2.3 研究对象 | 第24页 |
| 2.4 测量工具 | 第24-25页 |
| 2.5 研究程序 | 第25页 |
| 2.6 数据处理 | 第25-26页 |
| 3 研究结果 | 第26-34页 |
| 3.1 网络促销方式、网络购物决策风格的现状调查分析 | 第26-27页 |
| 3.2 网络促销方式、网络购物决策风格与大学生冲动性购买行为之间的相关分析 | 第27-29页 |
| 3.3 网络促销方式、网络购物决策风格对大学生冲动性购买行为的回归分析 | 第29-30页 |
| 3.4 网络购物决策风格对网络促销方式与大学生冲动性购买行为的调节分析 | 第30-34页 |
| 4 讨论 | 第34-43页 |
| 4.1 网络促销方式、网络购物决策风格的现状 | 第34-35页 |
| 4.2 网络促销方式、网络购物决策风格与大学生冲动性购买行为之间的关系 | 第35-37页 |
| 4.3 网络促销方式、网络购物决策风格对冲动性购买行为的预测 | 第37-39页 |
| 4.4 网络购物决策风格对网络促销方式与大学生冲动性购买行为的调节作用 | 第39-41页 |
| 4.5 建议 | 第41-42页 |
| 4.6 研究不足与展望 | 第42-43页 |
| 5 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
