| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第9-13页 |
| 0.2 研究对象 | 第13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.4 研究思路与本文创新之处 | 第14-15页 |
| 1 手机游戏广告概述 | 第15-19页 |
| 1.1 手机游戏广告的概念界定 | 第15页 |
| 1.2 手机游戏广告的类型 | 第15-17页 |
| 1.3 手机游戏广告的传播特点分析 | 第17-19页 |
| 2 手机游戏广告的swot分析 | 第19-28页 |
| 2.1 手机游戏广告优势Strengths分析 | 第19-20页 |
| 2.2 手机游戏广告劣势Weaknesses分析 | 第20-22页 |
| 2.3 手机游戏广告机遇Opportunities分析 | 第22-26页 |
| 2.4 手机游戏广告威胁Threats分析 | 第26-28页 |
| 3 手机游戏广告策略分析 | 第28-43页 |
| 3.1 手机游戏广告投放策略 | 第28-32页 |
| 3.2 手机游戏广告创意策略 | 第32-36页 |
| 3.3 手机游戏广告表现策略 | 第36-41页 |
| 3.4 手机游戏广告的程序化购买模式探究 | 第41-43页 |
| 4 手机游戏广告提升策略及发展趋势 | 第43-49页 |
| 4.1 手机游戏广告提升策略 | 第43-47页 |
| 4.2 手机游戏广告的发展趋势 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第53页 |