| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-14页 |
| 1.2 国内外网络视频研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国内网络视频产业研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国外视频网站产业研究现状 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.4 论文的创新点和难点 | 第17-18页 |
| 第二章 产品差异理论概述 | 第18-23页 |
| 2.1 产品差异化的一般概念 | 第18-19页 |
| 2.2 产品差异化的方式 | 第19-21页 |
| 2.2.1 横向产品差异化 | 第19-20页 |
| 2.2.2 纵向产品差异化 | 第20-21页 |
| 2.3 产品差异化的应用 | 第21-23页 |
| 第三章 网络视频产业介绍及产品差异化竞争分析 | 第23-32页 |
| 3.1 网络视频产业的概念 | 第23-25页 |
| 3.1.1 网络视频产业相关定义 | 第23页 |
| 3.1.2 网络视频产业特性 | 第23-24页 |
| 3.1.3 视频网站的分类 | 第24-25页 |
| 3.2 视频网站的收入成本分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 视频网站收入来源分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 视频网站成本分析 | 第26-27页 |
| 3.3 网络视频产业发展历程及产品差异化特性分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 网络视频产业发展历程 | 第27-29页 |
| 3.3.2 网络视频产业差异化竞争策略 | 第29-32页 |
| 第四章 网络视频产业的差异化竞争模型研究 | 第32-38页 |
| 4.1 引言 | 第32页 |
| 4.2 基于HOTELLING模型的视频网站差异化竞争 | 第32-38页 |
| 4.2.1 模型的构建及求解 | 第32-37页 |
| 4.2.2 结论 | 第37-38页 |
| 第五章 我国视频网站的差异化竞争案例分析 | 第38-58页 |
| 5.1 我国网络视频产业存在的问题 | 第38-40页 |
| 5.1.1 热播资源稀缺、内容同质、版权费用高 | 第38-39页 |
| 5.1.2 盈利问题 | 第39-40页 |
| 5.1.3 网站运营问题 | 第40页 |
| 5.2 视频网站差异化竞争案例分析 | 第40-58页 |
| 5.2.1 网络视频产业差异化运营分析 | 第41-50页 |
| 5.2.2 网络视频产业差异化产品体验分析 | 第50-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-60页 |
| 6.1 研究成果 | 第58-59页 |
| 6.2 研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |