潍坊市大润发连锁超市的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4 论文主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 潍坊大润发连锁超市营销现状及策略问题 | 第21-29页 |
| 2.1 潍坊大润发连锁超市营销现状 | 第21-26页 |
| 2.1.1 大润发连锁超市发展现状 | 第21页 |
| 2.1.2 大润发连锁超市组织结构 | 第21-22页 |
| 2.1.3 大润发连锁超市专业服务和购物环境 | 第22-23页 |
| 2.1.4 大润发连锁超市人力资源状况 | 第23-24页 |
| 2.1.5 潍坊市大润发连锁超市消费者类型 | 第24-25页 |
| 2.1.6 大润发连锁超市在同行业内所处地位 | 第25-26页 |
| 2.2 潍坊大润发连锁超市营销策略的问题 | 第26-28页 |
| 2.2.1 超市产品结构不合理 | 第26页 |
| 2.2.2 超市商品价格决策不稳定 | 第26-27页 |
| 2.2.3 超市产品销售渠道单一 | 第27页 |
| 2.2.4 超市人力资源管理机制不完善 | 第27-28页 |
| 2.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 潍坊大润发连锁超市市场环境分析 | 第29-39页 |
| 3.1 潍坊大润发连锁超市SWOT分析 | 第29-35页 |
| 3.1.1 大润发连锁超市的优势分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 大润发连锁超市的劣势分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 大润发连锁超市外部市场的机会分析 | 第31-32页 |
| 3.1.4 大润发连锁超市外部市场的威胁分析 | 第32-33页 |
| 3.1.5 大润发连锁超市SWOT矩阵的综合分析 | 第33-35页 |
| 3.2 潍坊大润发连锁超市STP分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 大润发连锁超市的市场细分 | 第35-37页 |
| 3.2.2 大润发连锁超市目标市场的选择 | 第37页 |
| 3.2.3 大润发连锁超市的市场定位 | 第37-38页 |
| 3.3 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 潍坊大润发连锁超市营销策略的制定 | 第39-47页 |
| 4.1 潍坊大润发连锁超市的品牌维护与宣传策略 | 第39-41页 |
| 4.1.1 大润发连锁超市的品牌维护 | 第39-40页 |
| 4.1.2 大润发连锁超市的品牌宣传 | 第40-41页 |
| 4.2 潍坊大润发连锁超市商品营销策略 | 第41-43页 |
| 4.2.1 大润发连锁超市商品组合营销策略 | 第41-42页 |
| 4.2.2 大润发连锁超市商品陈列及质量管理 | 第42-43页 |
| 4.3 潍坊大润发连锁超市价格营销策略 | 第43-44页 |
| 4.3.1 需求导向定价策略 | 第43页 |
| 4.3.2 成本导向定价策略 | 第43-44页 |
| 4.4 潍坊大润发连锁超市促销策略 | 第44-46页 |
| 4.4.1 大润发连锁超市广告促销策略 | 第44-45页 |
| 4.4.2 大润发连锁超市人员促销策略 | 第45页 |
| 4.4.3 大润发连锁超市商品组合促销策略 | 第45-46页 |
| 4.5 潍坊大润发连锁超市服务营销策略 | 第46页 |
| 4.5.1 以顾客为导向的全方位的人性化服务策略 | 第46页 |
| 4.5.2 连带销售服务及后续服务 | 第46页 |
| 4.6 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 潍坊市大润发连锁超市营销策略的保障措施 | 第47-52页 |
| 5.1 潍坊市大润发连锁超市的管理保障 | 第47-49页 |
| 5.1.1 与超市营销策略相匹配的管理模式 | 第47页 |
| 5.1.2 充分调动全体员工的营销积极性 | 第47-48页 |
| 5.1.3 不断调整完善实施方案 | 第48-49页 |
| 5.2 潍坊市大润发连锁超市组织结构的保障 | 第49-50页 |
| 5.2.1 加强总公司与各门店的工作交流对接 | 第49页 |
| 5.2.2 提高超市市场营销部门的重要性 | 第49-50页 |
| 5.3 潍坊市大润发连锁超市的企业文化保障 | 第50-51页 |
| 5.3.1 大润发连锁超市企业文化 | 第50页 |
| 5.3.2 大润发连锁超市企业文化发展方向 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简介 | 第56页 |
