国产动画电影互联网营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 一、选题意义 | 第7页 |
| 二、文献综述 | 第7-10页 |
| （一）关于我国动画电影发展过程的研究综述 | 第7-8页 |
| （二）关于互联网营销在国内外发展及运用的研究 | 第8-9页 |
| （三）关于国内外动画电影营销策略的研究 | 第9-10页 |
| （四）关于国产动画电影互联网营销案例的研究 | 第10页 |
| 三、研究方法 | 第10-11页 |
| 四、创新之处 | 第11-12页 |
| 第一章 国产动画电影的发展现状 | 第12-17页 |
| 第一节 动画电影的精神经济学分析 | 第12-14页 |
| 一、作为精神产品产生的原因 | 第12页 |
| 二、动画电影的精神内容分析 | 第12页 |
| 三、动画电影的研发、生产和传播过程 | 第12-13页 |
| 四、动画电影与其他电影类型间的区别 | 第13-14页 |
| 第二节 国产动画电影供给侧分析 | 第14-16页 |
| 第三节 国产动画电影需求侧分析 | 第16-17页 |
| 第二章 国产动画电影存在的营销问题分析 | 第17-24页 |
| 第一节 营销原理 | 第17-18页 |
| 一、市场营销的五个基本步骤 | 第17页 |
| 二、市场营销策略制定的过程 | 第17-18页 |
| 第二节 存在的营销问题 | 第18-24页 |
| 一、案例分析 | 第18-22页 |
| 二、存在的共性问题 | 第22-24页 |
| 第三章 互联网营销的发展及其两面性 | 第24-35页 |
| 第一节 互联网营销 | 第24-29页 |
| 一、理论阐述及产生背景 | 第24-25页 |
| 二、互联网营销的基本要素及其特征、创新分析 | 第25-29页 |
| 三、日益重要的原因及对精神产品的作用 | 第29页 |
| 第二节 互联网营销对动画电影营销的影响 | 第29-35页 |
| 一、正面影响 | 第29-34页 |
| 二、负面影响 | 第34-35页 |
| 第四章 国产动画电影互联网营销的基本策略 | 第35-43页 |
| 第一节 动画电影上线前营销策略 | 第35-37页 |
| 一、基于大数据增强成片质量 | 第35-36页 |
| 二、依托互联网前置产品策略 | 第36页 |
| 三、实行互联网化的发行策略 | 第36页 |
| 四、推行映前多渠道的宣传策略 | 第36-37页 |
| 第二节 动画电影上线期间营销策略 | 第37-39页 |
| 一、线下点映与线上票务预售的配合 | 第37-38页 |
| 二、前置促销策略 | 第38页 |
| 三、加强线上与线下活动的配合 | 第38-39页 |
| 四、适时进行电影后产品的介入 | 第39页 |
| 第三节 动画电影下线后营销策略 | 第39-41页 |
| 一、跨行业商业合作，保持热度 | 第39-40页 |
| 二、利用衍生短片“试水”——续集策略 | 第40页 |
| 三、提升品牌价值 | 第40-41页 |
| 第四节 与其他电影类型营销策略的差异 | 第41-43页 |
| 一、前瞻性与长远性兼顾 | 第41页 |
| 二、重“情怀” | 第41-42页 |
| 三、衍生品作用更大 | 第42-43页 |
| 第五章 对国产动画电影互联网营销发展趋势的展望 | 第43-47页 |
| 第一节 精神经济时代发展的必然要求 | 第43-44页 |
| 一、供给方 | 第43-44页 |
| 二、需求方 | 第44页 |
| 第二节 对项目管理产生重大影响 | 第44-45页 |
| 一、对整个运作过程的贯穿 | 第44页 |
| 二、对创意型人才需求大 | 第44-45页 |
| 第三节 对企业盈利模式转变的推动 | 第45-46页 |
| 一、盈利点的丰富 | 第45页 |
| 二、产业链的完善 | 第45-46页 |
| 第四节 与其他领域的结合发展 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
