| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 Introduction | 第7-10页 |
| 1.1 Research Background | 第7页 |
| 1.2 Research Purpose | 第7-8页 |
| 1.3 Data and Methodology | 第8页 |
| 1.4 Organization of the Thesis | 第8-10页 |
| 2 Literature Review | 第10-20页 |
| 2.1 Online Fundraising Advertisements | 第10-14页 |
| 2.1.1 The Definition of Online Fundraising Advertisements | 第10页 |
| 2.1.2 Previous Studies of Online Fundraising Advertisements | 第10-14页 |
| 2.2 Multimodal Discourse Analysis | 第14-19页 |
| 2.2.1 The Definition of Multimodality | 第14-15页 |
| 2.2.2 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis | 第15-19页 |
| 2.3 Summary | 第19-20页 |
| 3 Theoretical Framework | 第20-30页 |
| 3.1 Interactive Meaning of Visual Grammar | 第20-21页 |
| 3.1.1 Contact | 第20页 |
| 3.1.2 Social Distance | 第20-21页 |
| 3.1.3 Perspective | 第21页 |
| 3.2 Interactive Meaning of Politeness | 第21-27页 |
| 3.2.1 Brown and Levinson's Politeness Strategies | 第22-26页 |
| 3.2.2 Gu' Limao | 第26-27页 |
| 3.2.3 A Comparative Analysis between Limao and Politeness Strategies | 第27页 |
| 3.3 System of Image-Text Relations | 第27-28页 |
| 3.4 Summary | 第28-30页 |
| 4 Multimodal Discourse Analysis of China Online Fundraising Advertisements | 第30-54页 |
| 4.1 Interactive Meaning in Visual Mode | 第30-39页 |
| 4.1.1 Contact | 第30-32页 |
| 4.1.2 Social Distance | 第32-34页 |
| 4.1.3 Perspective | 第34-39页 |
| 4.2 Interactive Meaning in Verbal Mode | 第39-50页 |
| 4.2.1 A Case Study | 第40-47页 |
| 4.2.2 A Statistical Study | 第47-50页 |
| 4.3 Interactive Meaning in the System of Image-Text Relations | 第50-54页 |
| 4.3.1 Equal Relations between Text and Image | 第51-52页 |
| 4.3.2 Unequal Relations between Text and Image | 第52-54页 |
| 5 Conclusion | 第54-57页 |
| 5.1 Major Findings | 第54-55页 |
| 5.2 Significance of the Present study | 第55页 |
| 5.3 Suggestions for Further Research | 第55-57页 |
| References | 第57-59页 |
| Appendix | 第59-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第73-74页 |
| Acknowledgements | 第74-76页 |
