| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 第二章 植入式广告概述 | 第13-15页 |
| 2.1 植入式广告的概念 | 第13页 |
| 2.2 植入式广告的特点 | 第13-14页 |
| 2.2.1 隐蔽性 | 第13页 |
| 2.2.2 关联性 | 第13页 |
| 2.2.3 潜移默化性 | 第13-14页 |
| 2.3 植入式广告的分类 | 第14页 |
| 2.4 小结 | 第14-15页 |
| 第三章 植入式广告的法律规制的现状及不足 | 第15-18页 |
| 3.1 植入式广告的法律规制的现状 | 第15页 |
| 3.2 植入式广告法律规制的不足 | 第15-17页 |
| 3.2.1 植入式广告是否属于商业广告有待确认 | 第15-16页 |
| 3.2.2 植入式广告是否合法有待确认 | 第16页 |
| 3.2.3 植入式广告的区分标准模糊不清 | 第16页 |
| 3.2.4 植入式广告的法律责任主体难以确定 | 第16-17页 |
| 3.2.5 植入式广告赞助商的影响缺乏制约 | 第17页 |
| 3.3 小结 | 第17-18页 |
| 第四章 植入式广告法律规制的完善 | 第18-34页 |
| 4.1 完善植入式广告规制的必要性 | 第18-21页 |
| 4.1.1 有利于促进我国广告法法律制度的完善 | 第18页 |
| 4.1.2 有利于维护广告业秩序的健康发展 | 第18-19页 |
| 4.1.3 有利于保障公平竞争 | 第19-20页 |
| 4.1.4 有利于保护消费者的合法权益 | 第20-21页 |
| 4.2 确定植入式广告的法律性质和地位 | 第21-23页 |
| 4.2.1 应当确定植入式广告的性质为商业广告 | 第21-22页 |
| 4.2.2 应当确定植入式广告的合法地位 | 第22-23页 |
| 4.3 制定植入式广告的区分标准和披露制度 | 第23-25页 |
| 4.3.1 明确植入式广告的区分标准 | 第23-24页 |
| 4.3.2 建立植入式广告披露制度 | 第24-25页 |
| 4.4 建立虚拟广告经营者制度 | 第25-28页 |
| 4.4.1 虚拟广告经营者的界定 | 第25-26页 |
| 4.4.2 虚拟广告经营者的责任承担 | 第26-27页 |
| 4.4.3 虚拟广告经营者的报备 | 第27-28页 |
| 4.5 建立植入式广告赞助商赞助规则 | 第28-30页 |
| 4.6 完善植入式广告的社会监督制度 | 第30-33页 |
| 4.6.1 加强广告行业协会对植入式广告的引导管理作用 | 第30-32页 |
| 4.6.2 畅通消费者的监督渠道 | 第32-33页 |
| 4.7 小结 | 第33-34页 |
| 第五章 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |