| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论研究价值 | 第13页 |
| 1.2.2 经济效益 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的技术路线 | 第15页 |
| 1.5 研究的重难点与创新点 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究的重点、难点 | 第15页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 特许经营的定义 | 第17页 |
| 2.2 服装业特许体系的特色 | 第17页 |
| 2.3 特许经营的理论基础 | 第17-18页 |
| 2.3.1 资源稀缺理论 | 第18页 |
| 2.3.2 委托代理理论 | 第18页 |
| 2.4 稀缺资源理论与加盟动机 | 第18-20页 |
| 2.4.1 品牌影响力 | 第19页 |
| 2.4.2 管理支持 | 第19-20页 |
| 2.4.3 运营模式 | 第20页 |
| 2.5 委托代理理论与加盟动机 | 第20-21页 |
| 2.5.1 降低风险 | 第20页 |
| 2.5.2 过去经验 | 第20-21页 |
| 2.6 国内外人格特质理论研究综述 | 第21-23页 |
| 2.6.1 国外人格特质理论的研究 | 第21-22页 |
| 2.6.2 国内人格特质理论的研究 | 第22-23页 |
| 第3章 理论模型的构建 | 第23-27页 |
| 3.1 模型构建 | 第23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.3 变量操作性定义与衡量 | 第25-27页 |
| 第4章 问卷设计与小样本测试 | 第27-35页 |
| 4.1 问卷设计的原则 | 第27页 |
| 4.2 问卷设计的过程 | 第27-28页 |
| 4.3 变量测量条款的产生 | 第28-30页 |
| 4.3.1 前因变量的初始测量条款 | 第28-29页 |
| 4.3.2 调节变量的初始测量条款 | 第29-30页 |
| 4.3.3 结果变量的初始测量条款 | 第30页 |
| 4.4 问卷的小样本测试 | 第30-35页 |
| 4.4.1 小样本描述 | 第30-32页 |
| 4.4.2 小样本变量测量条款评价值的描述性统计 | 第32-33页 |
| 4.4.3 小样本测试评价方法与标准 | 第33页 |
| 4.4.4 小样本分析 | 第33-35页 |
| 第5章 研究数据的采集与分析 | 第35-49页 |
| 5.0 研究数据的采集 | 第35页 |
| 5.1 数据的描述性统计 | 第35-37页 |
| 5.1.1 样本人口特征统计 | 第35-37页 |
| 5.2 各变量测量条款的描述性统计 | 第37-38页 |
| 5.3 数据质量评估 | 第38-43页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第38-40页 |
| 5.3.2 效度的分析 | 第40-43页 |
| 5.4 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.5 回归分析 | 第44-49页 |
| 5.5.1 支配型人格特质对品牌影响力与加盟意愿的调节作用 | 第45-46页 |
| 5.5.2 支配型人格特质对管理支持与加盟意愿的调节作用 | 第46-47页 |
| 5.5.3 支配型人格特质对运营模式与加盟意愿的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.5.4 支配型人格特质对降低风险与加盟意愿的调节作用 | 第48-49页 |
| 第6章 结论与建议 | 第49-54页 |
| 6.1 研究主要发现 | 第49-50页 |
| 6.2 对于研究结论的分析 | 第50-52页 |
| 6.2.1 加盟动机 | 第50-51页 |
| 6.2.2 过去经验 | 第51页 |
| 6.2.3 支配型人格特质 | 第51-52页 |
| 6.3 建议 | 第52页 |
| 6.4 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 6.5 未来的研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 1 | 第57-58页 |
| 附录 2 | 第58页 |
