| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 论文框架 | 第11-15页 |
| 第二章 彩票及营销渠道理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 彩票概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 彩票的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 彩票历史概述 | 第15-17页 |
| 2.2 彩票的分类 | 第17-18页 |
| 2.3 彩票的消费群体 | 第18-19页 |
| 2.4 电子渠道理论基础 | 第19-21页 |
| 第三章 彩票行业电子渠道的现状和发展趋势 | 第21-33页 |
| 3.1 国外彩票行业电子渠道现状分析 | 第21-22页 |
| 3.2 国内彩票行业电子渠道介绍 | 第22-24页 |
| 3.3 体彩电子渠道的发展趋势 | 第24-28页 |
| 3.3.1 体彩发展总趋势 | 第24-25页 |
| 3.3.2 体彩发展电子渠道的优劣分析 | 第25-27页 |
| 3.3.3 体彩各类电子渠道发展情况 | 第27-28页 |
| 3.4 国内外相关企业经验借鉴 | 第28-33页 |
| 3.4.1 互联网彩票发展的相关经验借鉴 | 第28-29页 |
| 3.4.2 彩票行业的电子渠道支付方式 | 第29-30页 |
| 3.4.3 多种渠道合作发展 | 第30-31页 |
| 3.4.4 引入用户互动模式 | 第31-33页 |
| 第四章 江苏省体彩电子渠道策略分析 | 第33-43页 |
| 4.1 江苏省体彩介绍 | 第33-35页 |
| 4.1.1 体育彩票管理中心职能 | 第33-34页 |
| 4.1.2 江苏体育彩票管理中心介绍 | 第34-35页 |
| 4.2 江苏体彩电子渠道的主要职能及建设目标 | 第35-37页 |
| 4.2.1 江苏体彩电子渠道主要职能 | 第35-36页 |
| 4.2.2 江苏体彩电子渠道建设目标 | 第36-37页 |
| 4.3 江苏省体彩中心电子渠道运营分析及策略 | 第37-43页 |
| 4.3.1 江苏省体彩中心电子渠道运营的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.3.2 电子渠道运营中面临的主要问题及原因 | 第40-43页 |
| 第五章 江苏省体彩中心电子渠道发展建议 | 第43-55页 |
| 5.1 电子渠道营销策略方面 | 第43-47页 |
| 5.1.1 内容营销策略 | 第43页 |
| 5.1.2 社交化营销策略 | 第43-44页 |
| 5.1.3 精准营销策略 | 第44-45页 |
| 5.1.4 差异化营销策略 | 第45页 |
| 5.1.5 多媒体营销策略 | 第45-47页 |
| 5.1.6 公益宣传引导策略 | 第47页 |
| 5.2 渠道策略方面 | 第47-49页 |
| 5.2.1 渠道间协同发展 | 第47-48页 |
| 5.2.2 与其他行业多渠道合作 | 第48页 |
| 5.2.3 优化不同渠道激励的策略 | 第48-49页 |
| 5.3 业务策略方面 | 第49-52页 |
| 5.3.1 渠道电子支撑平台的建设 | 第49-51页 |
| 5.3.2 支付方式的合作和接入 | 第51-52页 |
| 5.3.3 用户互动的模式 | 第52页 |
| 5.4 服务策略方面 | 第52-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |