| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 主要研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究思路和整体框架 | 第13页 |
| 1.6 研究创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 移动在线视频APP相关理论研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 移动在线视频APP定义及特点 | 第15-18页 |
| 2.1.2 移动在线视频APP研究进展 | 第18-19页 |
| 2.2 用户控制权相关理论研究 | 第19-20页 |
| 2.2.1 用户控制权含义 | 第19页 |
| 2.2.2 用户控制权维度 | 第19-20页 |
| 2.3 感知价值相关理论研究 | 第20-24页 |
| 2.3.1 感知价值含义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 感知价值维度 | 第21-24页 |
| 2.4 品牌资产相关理论研究 | 第24-26页 |
| 2.4.1 品牌资产含义 | 第24-25页 |
| 2.4.2 品牌资产维度 | 第25-26页 |
| 2.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第27-33页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第27-29页 |
| 3.1.1 移动在线视频APP用户控制权的维度选取 | 第27-28页 |
| 3.1.2 感知价值的维度选取 | 第28页 |
| 3.1.3 品牌资产的维度选取 | 第28页 |
| 3.1.4 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 移动在线视频APP用户控制权影响品牌资产的相关假设 | 第29页 |
| 3.2.2 感知价值在用户控制权与品牌资产之间的中介作用相关假设 | 第29-32页 |
| 3.3 本章小节 | 第32-33页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第33-41页 |
| 4.1 问卷设计 | 第33-35页 |
| 4.2 问卷前测 | 第35-39页 |
| 4.2.1 信度 | 第36页 |
| 4.2.2 效度 | 第36-39页 |
| 4.3 数据收集 | 第39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第五章 实证分析 | 第41-54页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 5.1.1 样本分布情况统计 | 第41-42页 |
| 5.1.2 数据的正态性检验 | 第42-43页 |
| 5.2 信度分析和效度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第44页 |
| 5.3 人口统计变量单因素分析 | 第44-45页 |
| 5.4 回归分析 | 第45-52页 |
| 5.4.1 移动在线视频APP用户控制权对品牌资产的回归分析 | 第45-47页 |
| 5.4.2 感知价值的中介作用分析 | 第47-52页 |
| 5.5 多选题分析 | 第52-53页 |
| 5.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 结论与启示 | 第54-61页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第54-57页 |
| 6.2 对策与建议 | 第57-60页 |
| 6.3 研究的局限性与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
