| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| （一）选题缘由及意义 | 第9-10页 |
| （二）国内外研究述评 | 第10-12页 |
| （三）相关概念的界定 | 第12-14页 |
| （四）研究内容、方法与创新之处 | 第14-17页 |
| 一、《申报》药品广告词语的来源具有多样性 | 第17-34页 |
| （一）来源于外来词 | 第17-22页 |
| （二）来源于成语 | 第22-26页 |
| （三）来源于俗语 | 第26-30页 |
| （四）来源于方言词 | 第30-34页 |
| 二、《申报》药品广告词语的结构形式具有不确定性 | 第34-46页 |
| （一）《申报》药品广告中的同素逆序词 | 第34-40页 |
| （二）《申报》药品广告中的异形词 | 第40-43页 |
| （三）《申报》药品广告中的缩略词 | 第43-46页 |
| 三、《申报》药品广告词语的搭配具有灵活性 | 第46-53页 |
| （一）词语意义的转移 | 第46-48页 |
| （二）词类活用 | 第48-51页 |
| （三）仿词与仿语 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-56页 |
| （一）《申报》药品广告词语特点概括及其在广告表达中的作用 | 第53-54页 |
| （二）从《申报》药品广告词语运用看现代汉语词汇发展状况 | 第54-56页 |
| 本研究部分已经发表的成果如下 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |