不同品牌感知下文化独特性对消费者品牌态度的影响研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4 组织结构与研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第16-27页 |
| 2.1 品牌态度(ATT) | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌态度的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌态度的研究发展 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌感知文献综述 | 第17-24页 |
| 2.2.1 全球品牌感知(PBG) | 第17-20页 |
| 2.2.2 外国品牌感知(PBF) | 第20-22页 |
| 2.2.3 本土品牌感知(PBL) | 第22-23页 |
| 2.2.4 品牌感知与品牌态度的关系假设 | 第23-24页 |
| 2.3 文化独特性(UNI) | 第24-26页 |
| 2.3.1 文化独特性的定义 | 第24页 |
| 2.3.2 文化独特性研究发展 | 第24-25页 |
| 2.3.3 品牌感知与文化独特性的关系假设 | 第25页 |
| 2.3.4 文化独特性与消费者品牌态度关系假设 | 第25-26页 |
| 2.4 研究概念模型 | 第26-27页 |
| 第三章 研究方法与问卷设计 | 第27-35页 |
| 3.1 研究产品和品牌的选择 | 第27-31页 |
| 3.1.1 产品种类的挑选 | 第27-28页 |
| 3.1.2 品牌的挑选 | 第28-30页 |
| 3.1.3 预测验—锁定研究品类和品牌 | 第30-31页 |
| 3.2 研究变量量表与前测 | 第31-34页 |
| 3.3 研究样本描述 | 第34-35页 |
| 第四章 数据分析与结果 | 第35-48页 |
| 4.1 测量模型 | 第35-38页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第37-38页 |
| 4.2 结构模型 | 第38-45页 |
| 4.2.1 结构方程模型效度评估 | 第41-42页 |
| 4.2.2 路径显著性检验 | 第42-43页 |
| 4.2.3 中介效应检验 | 第43-45页 |
| 4.3 结果分析 | 第45-48页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第48-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 5.2 研究创新 | 第50-51页 |
| 5.3 营销管理启示 | 第51-52页 |
| 5.4 研究局限性 | 第52-53页 |
| 5.5 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
