| 创新点说明 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 引言 | 第12-18页 |
| 一、研究理由及意义 | 第12-13页 |
| 二、研究现状 | 第13-16页 |
| 三、研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 第一章 形象与企业形象 | 第18-39页 |
| 第一节 形象的起源 | 第18-30页 |
| 一、人的存在样式 | 第18-26页 |
| 二、形象的定义及影响 | 第26-30页 |
| 第二节 企业形象及其对企业的影响 | 第30-36页 |
| 一、企业形象的定义及层面 | 第30-32页 |
| 二、企业形象对企业的影响 | 第32-36页 |
| 本章小结 | 第36-39页 |
| 第二章 大众媒介与公共性 | 第39-67页 |
| 第一节 公共性和公共利益 | 第39-45页 |
| 一、公共利益 | 第39-41页 |
| 二、公共性 | 第41-45页 |
| 第二节 社会的公共性 | 第45-56页 |
| 一、社会构成物的公共性 | 第45-46页 |
| 二、社会运行的公共性 | 第46-56页 |
| 第三节 大众媒介的公共性 | 第56-63页 |
| 一、大众媒介公共性的概念 | 第56-60页 |
| 二、大众媒介行为活动的公共性 | 第60-63页 |
| 本章小结 | 第63-67页 |
| 第三章 大众媒介对企业形象的呈现及其影响 | 第67-91页 |
| 第一节 大众媒介对企业形象的呈现 | 第67-78页 |
| 一、大众媒介对企业形象呈现的特点 | 第67-68页 |
| 二、大众媒介对企业形象呈现的广告方式 | 第68-73页 |
| 三、大众媒介对企业形象呈现的新闻报道方式 | 第73-78页 |
| 第二节 大众媒介呈现的企业形象对企业的影响 | 第78-88页 |
| 一、大众媒介呈现的企业形象对企业的影响概述 | 第78-79页 |
| 二、在市场关系层面大众媒介呈现的企业形象对企业的影响 | 第79-80页 |
| 三、在社会制度层面大众媒介呈现的企业形象对企业的影响 | 第80-87页 |
| 四、对大众媒介呈现的企业形象影响力的反思 | 第87-88页 |
| 本章小结 | 第88-91页 |
| 第四章 大众媒介呈现企业形象的控制因素分析 | 第91-123页 |
| 第一节 大众媒介社会控制的概念 | 第91-93页 |
| 第二节 政府的控制 | 第93-106页 |
| 一、政府对大众媒介控制的原因和方式 | 第93-97页 |
| 二、案例分析 | 第97-106页 |
| 第三节 企业的控制 | 第106-117页 |
| 一、企业对大众媒介控制的原因和方式 | 第106-108页 |
| 二、案例分析 | 第108-117页 |
| 第四节 受众的控制 | 第117-121页 |
| 一、受众对大众媒介公共性的控制 | 第117-119页 |
| 二、受众控制与政府、企业控制的关系 | 第119-121页 |
| 本章小结 | 第121-123页 |
| 参考文献 | 第123-133页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第133-134页 |
| 后记 | 第134页 |