中穗有机农业营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第6-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 国内食品安全问题突出 | 第6页 |
| 1.1.2 国外有机食品发展状况 | 第6-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 本文相关的理论基础 | 第10-12页 |
| 1.3.1 市场营销策略组合 | 第10页 |
| 1.3.2 “非对称信息”下的市场营销策略 | 第10-11页 |
| 1.3.3 STP营销战略理论 | 第11页 |
| 1.3.4 服务营销理论 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法与路径 | 第13-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.5.2 研究路径 | 第13-14页 |
| 第2章 上海地区有机农产品的发展及其销售状况 | 第14-23页 |
| 2.1 有机农产品的概念及特征 | 第14-16页 |
| 2.1.1 有机农产品的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 有机农产品的特征 | 第15-16页 |
| 2.2 上海地区有机蔬菜发展现状 | 第16-17页 |
| 2.3 上海地区有机蔬菜现存销售模式 | 第17-19页 |
| 2.4 上海地区有机蔬菜现存推广策略 | 第19-21页 |
| 2.5 上海地区有机蔬菜市场推广过程中存在的问题 | 第21-23页 |
| 第3章 上海地区有机蔬菜消费者需求及竞争分析 | 第23-28页 |
| 3.1 上海地区有机蔬菜消费者认知情况分析 | 第23-24页 |
| 3.2 上海地区有机蔬菜消费者支付意愿分析 | 第24-25页 |
| 3.3 上海地区有机蔬菜消费者购买行为分析 | 第25-26页 |
| 3.4 上海地区有机蔬菜供应的产业竞争分析 | 第26-28页 |
| 第4章 中穗有机现有营销模式及策略 | 第28-36页 |
| 4.1 中穗有机总体介绍 | 第28-29页 |
| 4.2 中穗有机的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 机遇分析 | 第31页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第31-32页 |
| 4.3 中穗有机现有营销模式 | 第32-34页 |
| 4.4 中穗有机现有营销策略 | 第34-36页 |
| 第5章 中穗有机营销模式的优化策略 | 第36-48页 |
| 5.1 中穗有机未来的企业战略 | 第36页 |
| 5.2 中穗有机未来的营销STP策略 | 第36-37页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第36-37页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第37页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第37页 |
| 5.3 中穗有机创新的服务营销模式 | 第37-43页 |
| 5.4 中穗有机未来营销的4P策略 | 第43-48页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.4.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 第6章 结论及未来研究展望 | 第48-49页 |
| 6.1 结论 | 第48页 |
| 6.2 未来研究展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
