| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-13页 |
| ·Aim and research questions | 第9-10页 |
| ·Significance | 第10-11页 |
| ·Data and methods | 第11-12页 |
| ·Organization of the dissertation | 第12-13页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第13-20页 |
| ·Studies on advertising language | 第13-16页 |
| ·Studies on interpersonal meaning | 第16-18页 |
| ·Studies on Insurance advertisements | 第18-20页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第20-30页 |
| ·Theoretical background | 第20-22页 |
| ·Mood | 第22-24页 |
| ·Personal pronouns | 第24-25页 |
| ·Appraisal system | 第25-30页 |
| Chapter 4 The Analysis of Mood in the Advertisements | 第30-38页 |
| ·The frequency and distribution of mood choices | 第30-31页 |
| ·The interpersonal meaning of the declaratives | 第31-34页 |
| ·The interpersonal meaning of the imperatives | 第34-35页 |
| ·The interpersonal meaning of the interrogatives | 第35-38页 |
| Chapter 5 The Analysis of Personal Pronouns in the Advertisements | 第38-47页 |
| ·The frequency and distribution of personal pronouns | 第38-39页 |
| ·The interpersonal meaning of the first personal pronouns | 第39-44页 |
| ·The second personal pronouns of 您 nín ‘the polite you’ and 你 nǐ ‘you’ | 第44-47页 |
| Chapter 6 The Analysis of Appraisal Resources in the Advertisements | 第47-57页 |
| ·Attitude | 第47-52页 |
| ·Graduation | 第52-55页 |
| ·Engagement | 第55-57页 |
| Chapter 7 Conclusions | 第57-59页 |
| ·Major findings | 第57-58页 |
| ·Implications | 第58页 |
| ·Limitation and suggestions | 第58-59页 |
| Appendix | 第59-66页 |
| References | 第66-71页 |
