| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第15-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第15-17页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第17-21页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第18-21页 |
| 第二章 K公司饰品定制项目分析 | 第21-29页 |
| 2.1 K公司饰品定制项目概述 | 第21-22页 |
| 2.1.1 K公司简要介绍 | 第21页 |
| 2.1.2 K公司饰品定制项目概述 | 第21-22页 |
| 2.2 K公司定制产品介绍 | 第22-25页 |
| 2.2.1 3D打印定制产品概述 | 第22页 |
| 2.2.2 3D打印定制服务特色 | 第22-25页 |
| 2.3 K公司定制品牌价值主张 | 第25页 |
| 2.4 K公司的优势和劣势 | 第25-28页 |
| 2.4.1 K公司的竞争优势 | 第25-27页 |
| 2.4.2 K公司的竞争劣势 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 饰品行业分析 | 第29-41页 |
| 3.1 饰品行业发展概况及趋势 | 第29-32页 |
| 3.1.1 饰品行业发展概况 | 第29-30页 |
| 3.1.2 饰品行业发展趋势 | 第30-32页 |
| 3.2 饰品行业宏观环境分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 外部社会文化环境 | 第32-33页 |
| 3.2.2 外部法律环境 | 第33页 |
| 3.2.3 外部经济环境 | 第33-36页 |
| 3.2.4 外部政治环境 | 第36页 |
| 3.2.5 外部技术环境 | 第36页 |
| 3.3 饰品行业微观环境分析 | 第36-39页 |
| 3.3.1 潜在的进入者的威胁 | 第37页 |
| 3.3.2 现有竞争程度 | 第37-38页 |
| 3.3.3 顾客的议价能力 | 第38页 |
| 3.3.4 供应商的议价能力 | 第38页 |
| 3.3.5 替代者 | 第38-39页 |
| 3.4 K公司所面临的机遇和威胁 | 第39-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 K公司饰品定制项目客户分析 | 第41-55页 |
| 4.1 目标客户分析 | 第41页 |
| 4.2 基于人口统计数据对目标客户的分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 人口统计数据分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 上海大虹桥商圈客户统计数据分析 | 第42-43页 |
| 4.3 客户及市场调查问卷 | 第43-49页 |
| 4.4 客户需求及购买决策分析 | 第49-53页 |
| 4.4.1 客户需求 | 第49-50页 |
| 4.4.2 购买决策 | 第50-53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 K公司饰品定制项目竞争分析 | 第55-62页 |
| 5.1 主要竞争对手分析 | 第55-56页 |
| 5.1.1 老凤祥 | 第55-56页 |
| 5.1.2 潘朵拉 | 第56页 |
| 5.1.3 新型电商饰品店 | 第56页 |
| 5.1.4 连锁小饰品店 | 第56页 |
| 5.2 竞争环境分析 | 第56-57页 |
| 5.3 K公司饰品定制项目核心竞争力及竞争差异化战略分析 | 第57-61页 |
| 5.3.1 核心竞争力分析 | 第57-58页 |
| 5.3.2 竞争差异化战略分析 | 第58-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 第六章 K公司饰品定制项目市场营销计划 | 第62-74页 |
| 6.1 市场细分与定位 | 第62-66页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第62-64页 |
| 6.1.2 目标市场 | 第64-65页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第65-66页 |
| 6.2 营销组合策略（4Ps） | 第66-73页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第66-68页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第68-69页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第69-72页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第72-73页 |
| 6.3 本章小结 | 第73-74页 |
| 第七章 K公司饰品定制项目运营计划 | 第74-83页 |
| 7.1 运营管理团队 | 第74-77页 |
| 7.1.1 组织结构 | 第74-75页 |
| 7.1.2 团队配置和岗位职责 | 第75-77页 |
| 7.2 运营计划 | 第77-82页 |
| 7.2.1 运营方式 | 第77-78页 |
| 7.2.2 公司短期及中长期目标 | 第78-81页 |
| 7.2.3 运营成本估算 | 第81-82页 |
| 7.3 本章小结 | 第82-83页 |
| 第八章 K公司饰品定制项目财务计划 | 第83-100页 |
| 8.1 项目投资估算 | 第83-84页 |
| 8.1.1 资金需求及来源 | 第83-84页 |
| 8.2 收入分析 | 第84-85页 |
| 8.3 成本费用分析 | 第85-89页 |
| 8.4 未来五年财务预测 | 第89-93页 |
| 8.4.1 利润表预测 | 第90页 |
| 8.4.2 现金流量表预测 | 第90-92页 |
| 8.4.3 资产负债表预测 | 第92-93页 |
| 8.5 财务业绩分析 | 第93-96页 |
| 8.5.1 盈利能力分析 | 第93-94页 |
| 8.5.2 投资与收益分析 | 第94-95页 |
| 8.5.3 净现值(NPV)分析 | 第95-96页 |
| 8.6 风险及对策 | 第96-98页 |
| 8.7 本章小结 | 第98-100页 |
| 第九章 K公司饰品定制项目执行摘要 | 第100-103页 |
| 9.1 K公司业务简要说明 | 第100-101页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第101页 |
| 9.3 公司独特资源 | 第101-102页 |
| 9.4 本章小结 | 第102-103页 |
| 参考文献 | 第103-106页 |
| 附录 | 第106-110页 |
| 致谢 | 第110页 |