| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.1 营销策略相关概念 | 第14页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.3 市场细分理论 | 第15-16页 |
| 2.4 市场定位理论 | 第16-18页 |
| 第三章 乐家装饰公司营销现状 | 第18-27页 |
| 3.1 家装发展概述 | 第18-19页 |
| 3.1.1 家装行业发展概述 | 第18-19页 |
| 3.1.2 家装产品特征 | 第19页 |
| 3.1.3 家装营销特征 | 第19页 |
| 3.2 北京乐家装饰公司简介 | 第19-20页 |
| 3.3 乐家装饰公司当前营销特征分析 | 第20-21页 |
| 3.3.1 提供菜单式装修服务，消费者根据需求自由组合 | 第20页 |
| 3.3.2 提供个性化服务，满足不同消费者需求 | 第20-21页 |
| 3.3.3 提供标准化管理流程，保证家装质量 | 第21页 |
| 3.3.4 提供一站式套餐服务项目 | 第21页 |
| 3.4 乐家装饰公司营销策略存在的问题 | 第21-27页 |
| 3.4.1 家装市场消费者需求调查 | 第21-23页 |
| 3.4.2 乐家装饰公司竞争者对比分析 | 第23-24页 |
| 3.4.3 公司营销策略存在的问题 | 第24-27页 |
| 第四章 乐家装饰公司营销环境分析 | 第27-33页 |
| 4.1 宏观环境分析（PEST） | 第27-28页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第27页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第27-28页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第28页 |
| 4.2 家装行业环境分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 卖家的议价能力 | 第29页 |
| 4.2.2 买家的议价能力 | 第29-30页 |
| 4.2.3 替代品的威胁 | 第30页 |
| 4.2.4 新进入者的威胁 | 第30页 |
| 4.2.5 家装公司之间的竞争 | 第30-31页 |
| 4.3 乐家装饰公司内部环境分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 乐家装饰公司具备的优势分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 乐家装饰公司现存的劣势分析 | 第32-33页 |
| 第五章 乐家装饰公司营销策略 | 第33-50页 |
| 5.1 北京家装市场细分及分析 | 第33-35页 |
| 5.1.1 家装市场细分 | 第33-34页 |
| 5.1.2 细分市场分析 | 第34-35页 |
| 5.2 乐家公司目标市场选择 | 第35-36页 |
| 5.3 乐家装饰公司形象定位及营销策略确定 | 第36-37页 |
| 5.3.1 北京乐家公司形象定位 | 第36-37页 |
| 5.3.2 营销策略的确定 | 第37页 |
| 5.4 乐家装饰公司营销策略制定 | 第37-50页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第37-41页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第41-45页 |
| 5.4.3 促销策略 | 第45-47页 |
| 5.4.4 销售渠道策略 | 第47-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |