| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究问题与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究问题 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 文献回顾 | 第16-28页 |
| 2.1 积极情绪理论 | 第16-21页 |
| 2.1.1 积极情绪定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 积极情绪类别 | 第17-18页 |
| 2.1.3 积极情绪测量 | 第18页 |
| 2.1.4 积极情绪相关研究 | 第18-20页 |
| 2.1.5 特质类积极情绪及研究 | 第20-21页 |
| 2.2 创业认知理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 创业定义 | 第21页 |
| 2.2.2 创业认知提出与发展 | 第21-22页 |
| 2.2.3 创业认知内涵 | 第22-23页 |
| 2.2.4 创业认知测量 | 第23-24页 |
| 2.2.5 创业认知相关研究 | 第24-26页 |
| 2.3 积极情绪与认知的关系 | 第26-28页 |
| 2.3.1 积极情绪对认知的促进作用 | 第26-27页 |
| 2.3.2 积极情绪对认知的阻碍作用 | 第27-28页 |
| 3 理论构建 | 第28-37页 |
| 3.1 创业积极情绪的分类与分层 | 第28-30页 |
| 3.1.1 创业积极情绪的分类 | 第28-30页 |
| 3.1.2 创业积极情绪的分层 | 第30页 |
| 3.2 假设推导 | 第30-37页 |
| 3.2.1 高积极情绪与创业意愿脚本关系的假设推导 | 第32-33页 |
| 3.2.2 低积极情绪与创业安排脚本和创业能力脚本关系的假设推导 | 第33-34页 |
| 3.2.3 积极情绪、创业意愿脚本、能力脚本、安排脚本关系的假设推导 | 第34-36页 |
| 3.2.4 假设汇总 | 第36页 |
| 3.2.5 模型构建 | 第36-37页 |
| 4 研究设计 | 第37-46页 |
| 4.1 案例样本选择 | 第37-38页 |
| 4.2 案例介绍 | 第38-41页 |
| 4.3 数据收集与编码 | 第41-46页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第41-42页 |
| 4.3.2 数据分析方法 | 第42-46页 |
| 5 案例验证 | 第46-52页 |
| 5.1 积极情绪与创业意愿脚本关系 | 第46-49页 |
| 5.2 积极情绪与创业安排脚本、创业能力脚本间的关系 | 第49页 |
| 5.3 积极情绪、创业意愿脚本、创业安排脚本和创业能力脚本 | 第49-52页 |
| 6 研究结论与展望 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究建议与启示 | 第53-54页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第54-55页 |
| 6.3.2 本文研究展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-68页 |
| 附录A | 第68-69页 |
| 附录B 马云积极情绪分类编码 | 第69-72页 |
| 附录C 马云创业历程案例分析编码表 | 第72-82页 |
