| ACKNOWLEDGEMENTS | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 摘要 | 第9-15页 |
| CHAPTER I INTRODUCTION | 第15-18页 |
| 1.1 Background of the Study | 第15-16页 |
| 1.2 Significance and Objectives of the Research | 第16页 |
| 1.3 Overall Structure | 第16-18页 |
| CHAPTER II LITERATURE REVIEW | 第18-22页 |
| 2.1 Previous Studies on Real Estate Advertisements | 第18-20页 |
| 2.1.1 Linguistic Studies | 第18-19页 |
| 2.1.2 Ideological Studies | 第19页 |
| 2.1.3 Cultural Studies | 第19-20页 |
| 2.2 Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis | 第20-22页 |
| 2.2.1 Foreign Studies on Multimodal Discourse Analysis | 第20-21页 |
| 2.2.2 Domestic Studies on Multimodal Discourse Analysis | 第21-22页 |
| CHAPTER III THEORETICAL FRAMEWORK | 第22-28页 |
| 3.1 Textual Analysis | 第22-24页 |
| 3.1.1 Appraisal Theory | 第22-24页 |
| 3.1.2 Genre Theory | 第24页 |
| 3.2 Visual Grammar | 第24-28页 |
| 3.2.1 Contact | 第26页 |
| 3.2.2 Social Distance | 第26-27页 |
| 3.2.3 Attitude | 第27-28页 |
| CHAPTER IV MULTIMODAL DISCOURSE COMPARISON OF CHINESE AND AMERICAN RE ADVERTISEMENTS | 第28-57页 |
| 4.1 Textual Features of Chinese and American RE Advertisements | 第28-40页 |
| 4.1.1 Features at Lexical Level | 第28-37页 |
| 4.1.1.1 Practical Values of a House | 第28-32页 |
| 4.1.1.2 Symbolic Values of a House | 第32-35页 |
| 4.1.1.3 Appraisal Lexis | 第35-37页 |
| 4.1.2 Features in Discourse Structure | 第37-40页 |
| 4.2 Visual Features of Chinese and American RE Advertisements | 第40-46页 |
| 4.2.1 Features in Contact | 第40-41页 |
| 4.2.2 Features in Social Distance | 第41-43页 |
| 4.2.3 Features in Attitude | 第43-46页 |
| 4.3 Comparison Between Chinese and American RE advertisements | 第46-53页 |
| 4.3.1 Similarities and Differences in Lexical Level | 第46-48页 |
| 4.3.1.1 Similarities | 第46-47页 |
| 4.3.1.2 Differences | 第47-48页 |
| 4.3.2 Similarities and Differences in Discourse Structure | 第48-49页 |
| 4.3.2.1 Similarities | 第48页 |
| 4.3.2.2 Differences | 第48-49页 |
| 4.3.3 Similarities and Differences in Contact | 第49-50页 |
| 4.3.3.1 Similarities | 第49-50页 |
| 4.3.3.2 Differences | 第50页 |
| 4.3.4 Similarities and Differences in Social Distance | 第50-51页 |
| 4.3.4.1 Similarities | 第50-51页 |
| 4.3.4.2 Differences | 第51页 |
| 4.3.5 Similarities and Differences in Attitude | 第51-53页 |
| 4.3.5.1 Similarities | 第51-52页 |
| 4.3.5.2 Differences | 第52-53页 |
| 4.4 Interplay Between Textual and Visual Resources in Chinese and American RE Advertisements | 第53-57页 |
| 4.4.1 Reinforcement | 第54-56页 |
| 4.4.2 Complementarity | 第56-57页 |
| CHAPTER V REASONS FOR SIMILARITIES AND DIFFERENCES IN CHINESE AND AMERICAN RE ADVERTISEMENTS | 第57-62页 |
| 5.1 Economic Situation | 第58页 |
| 5.2 Institutional Mechanism | 第58-60页 |
| 5.3 Cultural Differences | 第60-62页 |
| CHAPTER VI CONCLUSION | 第62-65页 |
| 6.1 Major Research Findings | 第62-64页 |
| 6.2 Limitations and Suggestions for Further Study | 第64-65页 |
| REFERENCES | 第65-71页 |
| APPENDIXS | 第71-74页 |
