A证券公司经纪业务营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1.2.1 证券经纪业务的研究 | 第9-13页 |
| 1.2.2 证券经纪业务营销策略的研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 国内外文献述评 | 第15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 2 相关理论 | 第17-21页 |
| 2.1 证券经纪业务的概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 证券经纪业务的基本含义及作用 | 第17-18页 |
| 2.1.2 证券经纪业务营销的主要内容和特点 | 第18-19页 |
| 2.2 7Ps营销理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 7Ps营销理论的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 7Ps营销理论的核心内容 | 第20-21页 |
| 3 A证券公司经纪业务营销策略现状及问题分析 | 第21-29页 |
| 3.1 A证券公司经纪业务概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 A证券公司概况 | 第21页 |
| 3.1.2 A证券公司经纪业务的发展现状及目标 | 第21-23页 |
| 3.2 A证券公司经纪业务营销策略现状分析 | 第23-29页 |
| 3.2.1 A证券公司经纪业务营销策略的概况 | 第23-25页 |
| 3.2.2 A证券公司经纪业务营销环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 A证券公司经纪业务营销策略的不足 | 第27-29页 |
| 4 A证券公司经纪业务营销策略的优化 | 第29-41页 |
| 4.1 优化A证券公司营销策略的必要性和适用性 | 第29-30页 |
| 4.1.1 优化A证券公司营销策略的必要性 | 第29页 |
| 4.1.2 优化A证券公司营销策略的适用性 | 第29-30页 |
| 4.2 优化的理念和思路 | 第30页 |
| 4.2.1 优化的理念 | 第30页 |
| 4.2.2 优化的思路 | 第30页 |
| 4.3 基于 7Ps营销理论的营销策略优化 | 第30-41页 |
| 4.3.1 A证券公司经纪业务产品策略 | 第31-33页 |
| 4.3.2 A证券公司经纪业务价格策略 | 第33-34页 |
| 4.3.3 A证券公司经纪业务促销策略 | 第34-36页 |
| 4.3.4 A证券公司经纪业务渠道策略 | 第36-38页 |
| 4.3.5 A证券公司经纪业务人员策略 | 第38-39页 |
| 4.3.6 A证券公司经纪业务过程管理策略 | 第39页 |
| 4.3.7 A证券公司经纪业务现场物质环境策略 | 第39-41页 |
| 5 A证券公司经纪业务营销策略的实施及保障措施 | 第41-45页 |
| 5.1 A证券公司经纪业务营销策略的实施 | 第41-42页 |
| 5.1.1 前期准备 | 第41页 |
| 5.1.2 实施步骤 | 第41页 |
| 5.1.3 实施难点和解决方案 | 第41-42页 |
| 5.2 A证券公司经纪业务营销策略实施的保障措施 | 第42-45页 |
| 5.2.1 营销制度建设 | 第42-43页 |
| 5.2.2 营销理念建设 | 第43页 |
| 5.2.3 营销团队建设 | 第43-44页 |
| 5.2.4 营销服务体系建设 | 第44页 |
| 5.2.5 风险控制 | 第44-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
