| 中文摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、商标使用的基础理论 | 第10-15页 |
| （一）传统商业领域中的商标使用 | 第10-11页 |
| （二）互联网对商标使用的挑战 | 第11-15页 |
| 二、互联网广告中常见的商标使用情形 | 第15-30页 |
| （一）互联网广告及特性 | 第15-18页 |
| （二）元标签 | 第18-20页 |
| （三）关键词广告 | 第20-27页 |
| （四）网页链接 | 第27-30页 |
| 三、互联网广告中的商标内部使用行为 | 第30-36页 |
| （一）经营者对商标的内部使用行为 | 第31-34页 |
| （二）互联网广告商标使用的微观分析 | 第34-36页 |
| 四、搜索引擎服务商的互联网广告商标侵权问题 | 第36-40页 |
| （一）美国法院：搜索引擎构成商标使用 | 第37-38页 |
| （二）欧盟法院：搜索引擎不构成商标使用 | 第38页 |
| （三）搜索引擎服务商行为的定性 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |