| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外营销渠道研究现状 | 第9页 |
| 1.3.2 国内营销渠道研究现状 | 第9-11页 |
| 1.4 研究内容与研究方法、创新点 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2.研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 基本概念与理论基础 | 第13-15页 |
| 2.1 营销渠道 | 第13页 |
| 2.2 4PS理论 | 第13-15页 |
| 第3章 沾化冬枣市场营销渠道的发展概述 | 第15-25页 |
| 3.1 沾化冬枣基本概况 | 第15-16页 |
| 3.1.1 沾化冬枣发展历史 | 第15-16页 |
| 3.2 沾化冬枣市场营销渠道现状 | 第16-23页 |
| 3.2.1 沾化冬枣市场营销渠道参与主体 | 第16-19页 |
| 3.2.2 沾化冬枣市场营销的主要渠道 | 第19-21页 |
| 3.2.3 沾化冬枣市场营销的其他渠道现状 | 第21-23页 |
| 3.3 沾化冬枣市场营销渠道存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.3.1 专业合作组织相对较少 | 第23页 |
| 3.3.2 缺乏专业的大型产地批发市场 | 第23-24页 |
| 3.3.3 网络化营销渠道的基本条件不完善 | 第24页 |
| 3.3.4 营销渠道缺乏创新的交易方式 | 第24-25页 |
| 第4章 沾化冬枣市场营销渠道影响因素的实证研究 | 第25-38页 |
| 4.1 市场营销渠道调查研究设置 | 第25-26页 |
| 4.1.1 调研方法 | 第25页 |
| 4.1.2 调研对象 | 第25页 |
| 4.1.3 调研范围 | 第25页 |
| 4.1.4 调研地点 | 第25-26页 |
| 4.1.5 调查方式 | 第26页 |
| 4.1.6 调查问卷设计 | 第26页 |
| 4.2 相关样本的描述性统计分析 | 第26-33页 |
| 4.2.1 经销商的个体特征分析 | 第26-29页 |
| 4.2.2 经销商的购销情况分析 | 第29页 |
| 4.2.3 营销渠道主体间的关系分析 | 第29-33页 |
| 4.3 市场营销渠道影响因素的因子分析 | 第33-38页 |
| 4.3.1 主要因子选取 | 第33-34页 |
| 4.3.2 因子实证分析 | 第34-36页 |
| 4.3.3 主要分析及结论 | 第36-38页 |
| 第5章 国内外农产品市场营销渠道模式的经验与启示 | 第38-44页 |
| 5.1 国外农产品市场营销渠道模式的经验与启示 | 第38-42页 |
| 5.1.1 国外农产品市场营销渠道模式的经验 | 第38-41页 |
| 5.1.2 国外农产品市场营销渠道的启示 | 第41-42页 |
| 5.2 国内农产品市场营销渠道模式的经验与启示 | 第42-44页 |
| 5.2.1 国内农产品市场营销渠道模式的经验 | 第42-43页 |
| 5.2.2 国内农产品市场营销渠道的启示 | 第43-44页 |
| 第6章 沾化冬枣市场营销渠道优化策略 | 第44-48页 |
| 6.1 建立和健全农民专业合作社和协会 | 第44-46页 |
| 6.1.1 个体经营者要转变观念 | 第44-45页 |
| 6.1.2 必须加强合作组织建设工作 | 第45页 |
| 6.1.3 政府要加大对农民专业合作社和协会的管理与服务力度 | 第45-46页 |
| 6.2 完善和提升批发市场的作用 | 第46页 |
| 6.3 建立电子化、网络化市场营销渠道 | 第46-47页 |
| 6.4 加强宏观调控，建设完善市场营销平台 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录A 沾化冬枣经销商的调查问卷 | 第52-53页 |
| 附录B 沾化冬枣经销商的调查问卷数据统计 | 第53-54页 |