三网融合背景下手机电视的发展研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·国外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国内研究总数 | 第13-17页 |
| ·研究方法、意义及创新点 | 第17-18页 |
| ·文章的框架与结构 | 第18-20页 |
| 第2章 三网融合及新媒体的诞生 | 第20-28页 |
| ·三网融合的概念 | 第20页 |
| ·三网融合的外部因素 | 第20-21页 |
| ·三网融合的相关产业政策 | 第21-23页 |
| ·融合趋势下产生的新媒体 | 第23-25页 |
| ·数字电视 | 第23-24页 |
| ·IPTV | 第24-25页 |
| ·手机电视 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-28页 |
| 第3章 手机电视的特性、发展现状及存在问题分析 | 第28-47页 |
| ·手机电视概述 | 第28-33页 |
| ·手机电视的定义 | 第28页 |
| ·手机电视的实现方式及标准 | 第28-31页 |
| ·手机电视的媒介特性 | 第31-33页 |
| ·国内外手机电视发展概况 | 第33-42页 |
| ·国外手机电视发展概况 | 第33-36页 |
| ·国内手机电视的发展概况 | 第36-42页 |
| ·我国手机电视发展面临的主要问题 | 第42-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 手机电视的产业链及运营模式分析 | 第47-58页 |
| ·手机电视业务产业链及相关利益群体 | 第47-49页 |
| ·手机电视产业链 | 第47-48页 |
| ·手机电视产业链利益同盟体 | 第48-49页 |
| ·手机电视的运营模式 | 第49-53页 |
| ·移动主导运营模式 | 第50-51页 |
| ·广电主导运营模式 | 第51-52页 |
| ·合作运营模式 | 第52-53页 |
| ·未来手机电视的运营模式——手机电视台 | 第53-54页 |
| ·案例分析——以上海 SMG 东方龙为例 | 第54-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第5章 手机电视受众需求的实证分析 | 第58-70页 |
| ·手机电视受众的需求调查 | 第58-59页 |
| ·理论假设与研究方法 | 第58页 |
| ·样本选取 | 第58-59页 |
| ·问卷设计 | 第59页 |
| ·调查结果分析 | 第59-69页 |
| ·数据统计 | 第59-60页 |
| ·数据分析 | 第60-67页 |
| ·调查结论 | 第67-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第6章 手机电视的未来发展对策和前景展望 | 第70-78页 |
| ·手机电视的未来发展对策 | 第70-74页 |
| ·建立专门手机电视运营平台 | 第70页 |
| ·探索多种盈利模式 | 第70-72页 |
| ·发展内容长尾鼓励大众原创 | 第72-73页 |
| ·新媒体的营销意识及方法 | 第73-74页 |
| ·手机电视的发展前景 | 第74-76页 |
| ·市场发展空间巨大 | 第75页 |
| ·竞争越来越激烈 | 第75-76页 |
| ·融合发展是必然 | 第76页 |
| ·本章小结 | 第76-78页 |
| 结束语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
| 附录一：手机电视受众需求情况调查问卷 | 第86-88页 |
| 附录二：攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第88页 |
