| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12页 |
| 1.5 研究框架 | 第12-13页 |
| 2. 基础理论与理论评述 | 第13-21页 |
| 2.1 基础理论 | 第13-19页 |
| 2.1.1 营销整合理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 技术创新理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 马斯洛需求理论 | 第15-16页 |
| 2.1.4 市场差异化理论 | 第16-17页 |
| 2.1.5 文化营销理论 | 第17-18页 |
| 2.1.6 体验营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2 理论评述 | 第19-21页 |
| 3. 房地产文化营销的现状与问题 | 第21-27页 |
| 3.1 房地产文化营销的内涵 | 第21-22页 |
| 3.2 房地产文化营销的现状 | 第22-23页 |
| 3.3 房地产文化营销的类型 | 第23-24页 |
| 3.4 房地产文化营销的功能 | 第24-25页 |
| 3.5 房地产文化营销的误区 | 第25-27页 |
| 4. 房地产体验营销的现状与问题 | 第27-33页 |
| 4.1 房地产体验营销的内涵 | 第27页 |
| 4.2 房地产体验营销的过程 | 第27-29页 |
| 4.3 房地产体验营销的策略 | 第29-30页 |
| 4.4 房地产体验营销的要点 | 第30-31页 |
| 4.5 房地产体验营销的误区 | 第31-33页 |
| 5. 房地产文化营销与体验营销的整合 | 第33-39页 |
| 5.1 文化营销与体验营销整合的内涵分析 | 第33-34页 |
| 5.2 文化营销与体验营销的整合条件分析 | 第34-35页 |
| 5.3 文化营销与体验营销的整合策略分析 | 第35-36页 |
| 5.4 文化营销与体验营销的整合趋势分析 | 第36-37页 |
| 5.5 文化营销与体验营销整合的误区分析 | 第37-39页 |
| 6. 成都里程创奇营销策划有限公司案例研究 | 第39-52页 |
| 6.1 整合营销的主体分析 | 第39-42页 |
| 6.1.1 成都里程创奇营销策划有限公司概述 | 第39-42页 |
| 6.1.2 四川省工艺美术协会概述 | 第42页 |
| 6.2 整合营销的机制分析 | 第42-47页 |
| 6.2.1 "四川工艺美术博物馆"营销策划的背景分析 | 第42-44页 |
| 6.2.2 四川工艺美术博物馆"营销策略的商业模式 | 第44-45页 |
| 6.2.3 "四川工艺美术博物馆"营销策略及销售模式 | 第45-47页 |
| 6.2.4 "四川工艺美术博物馆"营销策略的盈利模式 | 第47页 |
| 6.3 "四川工艺美术博物馆"整合营销分析 | 第47-52页 |
| 6.3.1 整合营销的可行性分析 | 第47-48页 |
| 6.3.2 整合营销的条件分析 | 第48-49页 |
| 6.3.3 整合营销的策略分析 | 第49页 |
| 6.3.4 整合营销的要点分析 | 第49-50页 |
| 6.3.5 整合营销的趋势分析 | 第50-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
