| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究主题与研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 相关基础理论概述及代表性企业案例分析 | 第12-17页 |
| ·营销战略的核心问题与营销整合策略 | 第12-14页 |
| ·营销战略的内涵与核心问题 | 第12-13页 |
| ·营销组合的基本理论 | 第13-14页 |
| ·国内外对营销战略的研究 | 第14-15页 |
| ·国外对营销战略的研究 | 第14页 |
| ·国内对营销战略的研究 | 第14-15页 |
| ·LED照明代表性企业营销战略分析 | 第15-17页 |
| ·案例描述 | 第15页 |
| ·案例借鉴的结论 | 第15-17页 |
| 第三章 A公司LED照明事业部的市场环境分析 | 第17-32页 |
| ·LED照明产品的特点 | 第17-19页 |
| ·LED照明概念 | 第17页 |
| ·LED的发展历史 | 第17-18页 |
| ·LED光源的基本特征 | 第18-19页 |
| ·A公司及其LED照明事业部基本情况简介 | 第19-22页 |
| ·A公司发展概述 | 第19页 |
| ·A公司经营情况介绍 | 第19-22页 |
| ·国内外LED照明市场现状分析 | 第22-32页 |
| ·国内外LED照明市场现状 | 第22-26页 |
| ·国内LED照明市场现状 | 第26-28页 |
| ·LED室内照明发展趋势 | 第28-32页 |
| 第四章 A公司LED照明事业部的营销战略与营销组合策略 | 第32-41页 |
| ·A公司LED照明事业部的SWOT分析 | 第32-34页 |
| ·A公司LED事业部的优势分析 | 第32页 |
| ·A公司LED事业部的劣势分析 | 第32-33页 |
| ·A公司LED事业部的机会分析 | 第33-34页 |
| ·A公司LED事业部的威胁分析 | 第34页 |
| ·基于A公司发展战略的LED照明事业部营销战略设计 | 第34-36页 |
| ·A公司发展战略 | 第34-35页 |
| ·A公司LED照明事业部营销战略的设计与描述 | 第35-36页 |
| ·A公司LED照明事业部营销组合策略 | 第36-41页 |
| ·LED照明产品策略 | 第36-37页 |
| ·LED照明价格策略 | 第37页 |
| ·LED照明渠道策略 | 第37-39页 |
| ·LED照明品牌推广策略 | 第39-41页 |
| 第五章 A公司营销策略实施的保障与控制 | 第41-50页 |
| ·A公司营销策略实施的保障基础 | 第41-48页 |
| ·思想与理念保障基础 | 第41-42页 |
| ·计划和目标管理的保障基础 | 第42-43页 |
| ·高匹配的组织架构保障基础 | 第43-44页 |
| ·高绩效销售团队保障基础 | 第44-46页 |
| ·销售激励保障基础 | 第46-48页 |
| ·营销战略的控制 | 第48-50页 |
| ·年度计划控制 | 第48页 |
| ·赢利能力控制 | 第48-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |