| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 一、品牌营销中的转售价格维持 | 第8-23页 |
| (一) 品牌营销的理论模式和内在机制 | 第9-14页 |
| (二) 品牌营销的存在合理性——竞争方式升级的必然结果 | 第14-17页 |
| 1. 选择成本的降低 | 第14-15页 |
| 2. 产品差异化的加强 | 第15-16页 |
| 3. 非价格竞争方式愈发重要 | 第16-17页 |
| (三) 转售价格维持在品牌营销中的必要性 | 第17-22页 |
| 1. 价格策略在品牌营销中具有重要作用 | 第17-18页 |
| 2. 转售价格维持是实现价格策略的必要手段 | 第18-19页 |
| 3. 需要使用转售价格维持的品牌 | 第19-22页 |
| (四) 品牌营销中使用转售价格维持具有合理性 | 第22-23页 |
| 二、反垄断法对转售价格维持的评价 | 第23-27页 |
| (一) 转售价格维持可能会造成的竞争损害 | 第23-24页 |
| (二) 转售价格维持造成竞争损害的前提是市场结构 | 第24-25页 |
| (三) 反垄断法应当对品牌营销中的转售价格维持行为进行豁免 | 第25-27页 |
| 三、我国反垄断法体系对品牌营销中的转售价格维持进行豁免的困境及出路 | 第27-36页 |
| (一) 我国反垄断法的法律解释困境 | 第27-31页 |
| (二) 上述困境的原因 | 第31-34页 |
| (三) 困境的出路 | 第34-36页 |
| 四、我国反垄断法对品牌营销中的转售价格维持豁免的具体制度设计和标准 | 第36-45页 |
| (一) 欧盟反垄断法制度的借鉴意义 | 第36-38页 |
| (二) 豁免的具体标准 | 第38-40页 |
| 1、新品牌使用转售价格维持的豁免标准 | 第38-39页 |
| 2、情境性品牌使用转售价格维持的豁免标准 | 第39-40页 |
| (三) 国内案件的启示 | 第40-45页 |
| 1. 相关市场和市场力量的认定至关重要 | 第40-42页 |
| 2. 注意相似纵向协议的累积效果 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
